Lokale digitale marketing voor alles culinair

Het internet heeft de manier waarop we winkelen veranderd. Websites spelen een centrale rol in het werven van klanten. Een bedrijfswebsite werft meer potentiële klanten op een dagelijkse basis dan een sales team zou kunnen.

Vandaag de dag, gebruiken kopers het internet om onderzoek te doen, te vergelijken en producten en diensten te kopen. Veel informatie is vrij beschikbaar en kopers gebruiken hun: mobiele telefoons, tablets en desktops tijdens hun onderzoek. Aankoopbeslissingen kunnen worden gemaakt op impuls of na dagen en weken, maar toegang tot informatie is een constante factor in de wereld van vandaag.

Het internet bevat een schat aan informatie en tools die de klant ondersteunt in zijn reis naar de beste aankoop. In de huidige markt heeft de klant het voor het zeggen.

Zaken als: search, social media, e-mail, sms, blogs en websites fungeren als centra van invloed. Volgens gegevens van HubSpot, een marketing en analytics software bedrijf, voert 78% van de consumenten online product onderzoek uit. Dit onderzoeksgedrag heeft grote invloed op e-commerce en online transacties, aangezien 64% van de smartphone eigenaren met behulp van hun smartphones online winkelen.

Yep, je website is elke maand werknemer van de maand

Hoewel ik mezelf bewust dat sommige bedrijven succesvol geworden zijn zonder een website is het geen excuus om geen website te hebben want een website biedt vele voordelen.

Je website verschijnt altijd op tijd op het werk

Stel je een werknemer voor die elke dag werkt, nooit te laat is op het werk en zichzelf nooit ziek meldt of een dag vrij wil hebben. Je website staat altijd gereed.

Je website doet 24/7/365 marketing voor je bedrijf. Je website haalt kwaliteit leads binnen en regelt vaak de verkoop en dit alles kost slechts centen per uur.

Je website verhoogt je autoriteit en invloed

Wil je een voordeel ten opzichte van je concurrenten hebben dan kan een betere site vaak helpen. Als je een geweldige website creëert, die gemakkelijk kan worden gevonden in Google door klanten die zoeken wat je te bieden hebt, terwijl je concurrent romantisch vasthoudt aan de traditionele marketingmethoden, haal jij de business binnen die je concurrent op tafel laat liggen.  

Je website gebruiken om waarde voor je klant te creëren in de vorm van content marketing kan je eveneens helpen om nieuwe klanten te werven. Je kunt de bezoekers van je website eveneens een voorstel voorleggen om zaken met je te doen.  

Je website verkoopt 24/7 zonder vakantie te nemen

Het is jammer dat je niet je beste verkoper tegenover een potentiële klant kunt hebben zitten op het moment dat deze denkt om iets van je te kopen. Je website is altijd open en beschikbaar, 24 uur per dag en 365 dagen per jaar. Het maakt niet uit wat het weer doet of het vakantie is. Je website staat altijd klaar om je nieuwe klant te ontvangen.

Je website levert altijd de juiste pitch

Hoe beter een verkoper is, hoe meer consistent ze de voordelen van je product of dienst zullen uitleggen aan anderen. Zelfs de beste verkopers zijn echter niet perfect en zullen dus weleens een foutje maken. Je website kan elke keer een perfecte pitch leveren, ervan uitgaand dat je website van uitstekende copywriting en visuals is voorzien.

Je website kan dingen die verkopers niet kunnen

Het is moeilijk voor een verkoper om op afroep een multimedia presentatie te houden en te refereren naar alle feiten en casussen tijdens het verkoopproces of om een uitgebreide verzameling van de nieuwste testimonials van tevreden kopers in enkele seconden te tonen. Je website kan al deze dingen voor vele prospects tegelijk doen zonder enige moeite.

Je website kan veel prospects verwerken

Aangezien we het over vele prospects hebben, een groot probleem waar zelfs superster niveau verkopers hinder van ondervinden is dat hun tijd en aandacht beperkt is. Als ze overweldigd worden omdat je marketing succesvol is dan moet je opnieuw beginnen met werven en inhuren. Dat is een proces dat tijdrovend en duur kan zijn. Je website wordt steeds efficiënter naarmate er meer en meer mensen gebruik van maken. Het kost je niets extra’s om veel bezoekers te hebben, maar de ROI wordt alsmaar beter.

Je website is de perfecte teamspeler

Terwijl verkopers soms een beetje gevoelig reageren op het delen van leads en commissies heeft je website er geen moeite mee om een teamspeler zijn. Als je wilt dat je website een verkoop sluit is dat prima; Indien je liever wilt dat je website informatie verspreid en leads verzamelt voordat ze door worden gegeven aan een ander lid van je sales team, dan is dat eveneens prima.

Als het er op aan komt regelt je website een aantal sales taken waar een echt persoon moeite mee zou hebben. Je website is altijd beschikbaar, heeft meer mogelijkheden en is efficiënter, et cetera. Dus als de website van je bedrijf zijn taken niet naar behoren uitvoert is nu het moment om jezelf af te vragen wat er verbeterd moet worden.

Je website is de meest kundige verkoper van je bedrijf en een 24/7 kassa

Je website is je meest deskundige verkoper. Niet alleen kan je website consumenten details over je bedrijf geven, maar je website kan deze kennis weergeven op de door jou gekozen manier. Door middel van testen en perfectionering, zal je website je meest geïnformeerde verkoper worden. In aanvulling, je website is geweldig in het maken van sales. Niet alleen kan je site informatie wereldkundig maken, maar je website kan eveneens betalingen accepteren.

Je bedrijfswebsite is georganiseerd en uitstekend in multitasking

Je website is je meest georganiseerde werknemer en alle informatie is keurig gearchiveerd. De kennis op je website is digitaal georganiseerd, waardoor er geen sprake is van rommel in je kantoor, zoals flyers en brochures die overal verspreid liggen. Daarnaast zal je website op elk moment communiceren met honderden, zelfs duizenden klanten over meerdere zaken. Je website zal alle processen gestroomlijnd uitvoeren, terwijl je website je klanten bijstaat in hun behoeften.

Hier is hoe je over je website moet denken

Je weet inmiddels dat je website de beste werknemer ooit is. Deze werknemer zal 24 uur per dag, 365 dagen per jaar werken, nooit slapen en nooit een dag vrij willen en nooit om een salarisverhoging vragen! Het primaire doel van deze werknemer is om je bedrijf te promoten aan je potentiële klanten en je invloed in de markt 24/7 te vergroten. Deze werknemer is beschikbaar vanaf elke plek in de wereld en kan gelijktijdig oplossingen en de juiste kennis bieden aan vele mensen over de hele wereld. Het beste van dit alles is dat je website dit nagenoeg gratis doet. Er zijn vrijwel geen kosten, behalve de kosten voor: hosting, webdesign en een domeinnaam. Je website geeft je potentiële klanten de juiste aandacht waardoor je zaak gedijt.

Hoogwaardige SEO is de brandstof voor je beste werknemer

Hoogwaardige SEO is de brandstof van deze belangrijke voordelen, want hoe meer bezoekers je website dagelijks ontvangt hoe groter de genoemde voordelen worden en hoe meer jij ervan profiteert. Besteed je SEO zorgeloos en risicoloos aan mij uit. Het samenwerken met mij komt met veel voordelen, zoals: een zeer concurrerend tarief zonder vervelende contracten. Mijn huidige klanten zijn laaiend enthousiast over mijn dienstverlening, neem daarom nu vrijblijvend contact met mij op via de contactpagina.

Elk bedrijf kan online te maken krijgen met een een slechte reputatie. Wat kan helpen, is het inzetten van ‘omgekeerde SEO’ in online reputatiemanagement.

Iedereen krijgt weleens te maken met kritiek en kan een slechte reputatie krijgen. Het vervelende is dat je meestal niet weet dat je een slechte reputatie hebt, totdat je de nadelen ervan ondervindt. Het kan gaan om: negatieve feedback, kritiek, een wraakzuchtige ex die zijn of haar verhaal doet online of een boze ex-werknemer die kritiek uit op je bedrijf. Een negatieve reputatie kan werkelijk iedereen krijgen.

Gelukkig zijn er veel manieren om een negatieve reputatie te repareren. Zeker online. Het belangrijkste is dat je weet wat je met negatieve reviews aan moet. Wat je kunt inzetten is zogenaamde ‘omgekeerde SEO’. Dit is een methode die SEO-specialisten toepassen in online reputation management, afgekort ‘ORM’. Het doel: negatieve zoekmachineresultaten ‘ongedaan’ maken.

Wat is online reputation management SEO?

Online reputation management betekent grip krijgen op de online conversatie. ORM zorgt ervoor dat mensen de juiste materie vinden als ze online naar jou of je bedrijf zoeken.

Omgekeerde SEO begrijpen

Omgekeerde SEO is het verbergen van kritiek en slechte feedback door content met hogere rankings in Google. Met content en socialmediaprofielen druk je de kritiek en negatieve feedback omlaag in de Google SERP’s, zodat ze niet als topresultaten worden getoond en minder zichtbaar zijn.

De beste manier voor omgekeerde SEO is geweldige content creëren. Daarmee rankt datgene dat je wil verbergen lager in Google. Een groot deel van de consumenten zoekt niet voorbij de eerste zoekresultatenpagina. Het is een stevige klus, maar het is erg bevredigend als geweldige content negatieve reviews omlaag drukt en de zoekmachineresultaten een geweldige indruk maken.

Een andere methode voor omgekeerde SEO is veel socialmediaprofielen maken die je volledig invult en aankleedt en die je voorziet van linkbuilding. Voorzie de links van een ankertekst die relevant is voor het zoekwoord waarop je de omgekeerde SEO wil uitvoeren.

Omgekeerde SEO en online reputation management zijn twee verschillende zaken, maar samen creëren ze het doel dat je wil bereiken: een uitstekende online reputatie.

Als iemand iets negatiefs over je schrijft kan dat serieuze, langdurige gevolgen voor je hebben, zowel professioneel en privé. Vooral als je er je niet bewust van bent. Het is belangrijk om overzicht te hebben van hetgeen over je gepubliceerd wordt. Zo kun je, en als het nodig is, maatregelen nemen om negatieve zoekmachineresultaten naar de achtergrond te plaatsen of indien mogelijk jezelf te ‘ontgoogelen’ met het Google vergeet-mij-formulier.

Welke methoden kun je toepassen?

Laten we eens kijken welke stappen je moet zetten. Voordat je actie onderneemt, moet je de huidige situatie beoordelen. Het is vrij eenvoudig om te zoeken. Zoek je (bedrijfs-)naam op verschillende zoekmachines en stel vervolgens met Google Alerts in op je naam. Op deze manier weet je wanneer er vermeldingen van jezelf of je merk op het internet worden gepubliceerd.

Als je dingen vindt die je niet op het internet wil weergeven, is het belangrijk om te onthouden of je ze hebt geplaatst. Bijvoorbeeld foto’s die je in een privé-account had moeten bewaren.

Als je controle hebt over deze berichten, kun je ze gewoon verwijderen. Heb je niets te maken met deze berichten, dan kun je de Google Removal Tool gebruiken zodat de pagina’s niet in resultaatpagina’s van Google verschijnen. Verschijnt negatieve informatie over je bedrijf op bepaalde blogs of websites, dan kun je geen Google-tools gebruiken voor het verwijderen van de content uit de SERP’s. Je kunt deze opties alleen gebruiken als die website in strijd is met bepaalde wetten.

Als je de negatieve vermeldingen niet volledig kunt verwijderen, is de enige oplossing om zoveel mogelijk positieve content te creëren. Daardoor zullen de negatieve resultaten alsmaar lager in de ranking worden geduwd en worden de topposities ingenomen door positieve content die je over jezelf of je bedrijf creëert. Sociale netwerken spelen een belangrijke rol in dit proces van het veranderen van je online reputatie.

Crawlrobots van Google

Je hebt een domeinnaam nodig die bij voorkeur je naam bevat. Het idee is om de Google-crawlrobots te vertellen dat de pagina over jou gaat. Maak één of meerdere websites die bij voorkeur je naam in het domein bevatten, en voorzie deze websites van nuttige en positieve informatie over jezelf. De kans bestaat dat de sites hoger in de zoekresultaten komen.

Probeer de beste strategieën om links naar je pagina aan te trekken. Vergeet de links op social media niet. Positieve vermeldingen in social media helpen op de lange termijn en zo kun je een duidelijk beeld creëren van het merk dat je promoot.

Nieuwe content publiceren

Een andere goede methode die je kunt toepassen is om vaak nieuwe en positieve content te publiceren. Om ervoor te zorgen dat de content die je maakt en publiceert door zoveel mogelijk mensen gezien wordt, is het goed om de berichten ook via social media te verspreiden.

Doe actief mee en blijf in contact met mensen in je online community. Post op blogs en forums in hetzelfde gebied, geef positieve feedback aan anderen. Als je online met andere mensen communiceert, zullen de interacties helpen bij het opbouwen van je online reputatie.

Registreer je op websites waar je artikelen en persberichten kunt publiceren. Je kunt wekelijks artikelen publiceren over een onderwerp waar je gepassioneerd over bent. Controleer regelmatig of je publicaties in de zoekmachines verschijnen en bouw links naar je persberichten en artikelen.

Waarschijnlijk één van de beste tips is om te vermijden dat je vertrouwelijke, negatieve of beschamende informatie met anderen deelt, dat zijn namelijk dingen die zich later tegen je kunnen keren. Dingen die gezien kunnen worden door mensen die ze niet geacht worden te zien. Voorkomen is immers beter dan genezen.

Kwaliteitlinks creëren naar je socialmedia-accounts zoals LinkedIn, Twitter en Facebook zorgt ervoor dat de socialmedia-accounts hoog in Google verschijnen en negatieve vermeldingen omlaag worden gedrukt. Het is niet moeilijk om vijftien socialmedia-accounts aan te maken en te voorzien van nuttige informatie en vervolgens links voor deze accounts te creëren zodat ze hoog in Google verschijnen als mensen je (bedrijfs-)naam googelen.

Maak het van meeste van een negatieve review

Eén van de beste tools voor online reputation management is Qeryz. Met deze customer feedback-tool kun je de interactie met je klanten aangaan. De tool stelt je klanten een aantal vragen die ze in minder dan een halve minuut kunnen beantwoorden. Feedback is één van de meest krachtige tools in het SEO-arsenaal om negatieve reviews te voorkomen en je website en business te verbeteren. Een vergelijkbare tool is MARE Survey. Het is een geschikte tool voor pop-up surveys op je website.

Weten wat klanten aan je website waarderen is goed. Maar weten wat je klanten niet waarderen aan je website is eveneens belangrijk. Hierdoor weet je wat je kunt verbeteren aan je website. Hierdoor ben je weer een stap dichterbij perfecte SEO.

Andere goede tools en methoden voor online reputation management

Hoelang duurt het voordat het gewenste resultaat bereikt is?

Hoe lang het duurt voordat je je gewenste resultaat bereikt, is moeilijk te zeggen. Veel variabelen spelen een rol. Bijvoorbeeld: hoe sterk is de pagina waarop de negatieve review staat? Doorgaans duurt het drie maanden tot achttien maanden voordat het gewenste resultaat bereikt is.

Maar het beste online reputation management-advies is: preventie! Het is veel makkelijker om te luisteren naar de feedback van je klanten dan het oplossen van negatieve reviews. Door tools als Qeryz en MARE Survey in te zetten, wordt je website ook nog eens beter. Het toont je bezoekers dat je hen serieus neemt en dat maakt een groot verschil.

Gewapend met kennis

Wanneer je online reputatieschade opdoet, is dat een nare zaak. Maar gewapend met de kennis in dit artikel ben je in staat elk online reputatieprobleem op te lossen!

Wil je meer consumenten verleiden om je horecazaak te bezoeken door je ranking op Google te verhogen? Dan is dit de gids die je moet lezen! Met 60% van de consumenten op zoek naar cafés en restaurants online is het noodzakelijk dat je jouw horeca SEO strategie optimaliseert. Aangezien 75% van de klikken naar de eerste vijf Google zoekresultaten gaan is het voor een horecabedrijf absoluut noodzakelijk dat je in de organische Google top vijf en de Google Local 3-Pack vermeld bent.

Local SEO is de meeste voordelige online marketing, veel voordeliger dan de klikfraude gevoelige Google Ads. Consumenten die een horecazaak in hun omgeving zoeken waarderen de Google topresultaten het meest. Local SEO draagt in hoge mate aan de continuïteit van je zaak, want SEO bepaald wie zaken mag doen in de online Kalverstraat en wie genoegen moet nemen met een online achterafstraatje.

Wat is horeca SEO?

SEO (Search Engine Optimization) is één van de beste marketingstrategieën, afgezien van het hebben van een mobiel/online bestelsysteem voor een horecazaak. Horeca SEO kan worden beschouwd als het optimaliseren van de website van je: restaurant, social media en de algemene digitale aanwezigheid door het toevoegen van relevante content aan je website, zoals: menu’s, agenda’s en blog posts en ervoor te zorgen dat de informatie over je horecabedrijf consistent is, zoals je adres en telefoonnummer op lokale bedrijfsgidsen, zodat Google weet dat je relevant bent.

Disclaimer: Voorbeelden die in deze blog worden gebruikt, zijn van horecazaken uit mijn omgeving. Geen van deze voorbeelden zijn mijn klanten.

Bepaal je horeca SEO strategie en zoekwoorden

Bij het implementeren van een horeca SEO strategie, is het allereerste wat je wilt doen duidelijk te definiëren tot welke doelgroep en geografische locatie(s) je de strategie richt. Door het definiëren van de targeting van je doelgroep en geografische locatie(s), krijg je inzicht in wat potentiële klanten zouden typen in Google bij het zoeken naar je zaak en hoe je jouw SEO strategie en content zich rond deze potentiële klanten aanpast.

Zodra je je targeting hebt bepaald, kan je onderzoek doen naar zoekwoorden die zijn gecentreerd rond je potentiële klanten om je Google zoekresultaten te maximaliseren. Voor horecazaken zijn er over het algemeen drie trefwoorden groepen: breed, niche specifiek en merkgerelateerd.

Brede horeca trefwoorden

Een voorbeeld van een brede zoekwoorden groepering voor een café is gewoon ‘café bij mij in de buurt’ of ‘café in Amsterdam’. Afhankelijk van de geografische locatie waar je grand café zich bevindt, moet je er rekening mee houden hoe concurrerend je brede trefwoord is. Er zijn honderden ‘cafés in Amsterdam’ omdat het een enorme stad is, dus door het gebruik van een breed trefwoord in die stad zou je meer concurrentie ondervinden in tegenstelling tot als je grand café in Kleindorp gevestigd is.

Horeca niche zoekwoorden

Een voorbeeld van een niche specifieke zoekwoorden groepering voor een restaurant is ‘vegetarisch restaurant’ of ‘Thais restaurant in Nijmegen’. Door niche specifiek te zijn vernauw je de targeting naar de niche van je restaurant en zal je waarschijnlijk minder concurrentie ondervinden. Soms kan niche specifieke targeting lastig zijn, bijvoorbeeld als je een Thais restaurant in Den haag hebt, gebruikt je niche specifieke trefwoorden zoals "Thais restaurant in Den haag’ of ‘Asian restaurant in Den haag? De ‘Asian restaurant in Den Haag’ kan meer concurrentie hebben, maar de beste manier om te bepalen welke niche specifieke zoekwoorden je moet gebruiken voor je restaurant is om gewoon te kijken naar sites zoals Yelp om de categorieën en criteria die zij gebruiken voor je gebied te zien. Of gebruik gewoon de Google zoekresultaten zoals hieronder weergegeven met een voorbeeld van een niche specifiek zoekwoord zoeken inbegrepen.

 Merk gerelateerde trefwoorden

Een voorbeeld van een merkgebonden zoekwoord voor een restaurant is gewoon de naam. Ga er niet van uit dat je naar de top van de Google ranking voor je merknaam stijgt, want er zijn twee veel voorkomende problemen die je kunt tegenkomen.

Het eerste probleem is dat er soms twee horecabedrijven dezelfde naam hebben, maar zich in verschillende provincies bevinden. Als één horecazaak zijn SEO strategie maximaliseert terwijl de andere horecazaak dat helemaal niet doet, is het niet waarschijnlijk dat de tweede horecabedrijf boven de eerste horecazaak vermeld wordt omdat de lokale zoekcriteria precedent neemt op Google, kan dat horecabedrijf een hogere ranking krijgen op de zoekresultaten. Het tweede probleem is dat lokale directory's en de social media pagina's van een restaurant hoger kunnen scoren dan hun eigenlijke website. Hoewel sommigen misschien niet van mening zijn dat het een slechte zaak als hun social media pagina hun website overtreft. Je website moet dan meer waarde bieden dan je social media pagina’s zodat het zoekverkeer op je website uitkomt en niet op je social media pagina’s.

Hulpmiddel voor het onderzoeken van de zoekwoorden van je horecazaak

Er zijn verschillende SEO tools om je te helpen de positie van je zoekwoorden in de gaten te houden en aanbevelingen te geven over niet alleen andere zoekwoorden waarop je moet richten, maar ook hoe je jouw ranking kunt verbeteren. Een van de beste tools is de Google Keyword Planner. Hier is hoe je deze tool kunt gebruiken voor je zoekwoord onderzoek:

Log in of meld je aan voor een Google AdWords Account en bezoek Google Keyword Planner op het dashboard.

Voer je doel trefwoorden in, bijvoorbeeld ‘Grand café in Nijmegen’.

Klik op ‘Keyword’ en je krijgt een tabel te zien die je zoekwoorden en hun respectievelijke zoekvolumes tonen samen met andere waardevolle data.

Door zoekwoorden te onderzoeken, krijg je informatie uit de eerste hand over je: doelgroep, het zoekvolume van het trefwoord en de informatie die klanten willen weten en hoe ze het willen weten. Dit is cruciaal als je content en koppen wilt schrijven op je website die goed scoren in de zoekresultaten van Google.

Optimaliseer je horeca website en content voor conversies

Wat heeft het voor zin om zoekverkeer naar de website van je horecazaak te brengen als de website niet geoptimaliseerd is? Het is als naar een bakker gaan die geen brood heeft. Als horecabedrijf moet je je website optimaliseren. Hier is een lijst van wat elke horeca website zou moeten hebben.

Horeca merk verhaal

Wat maakt jouw horecazaak uniek? Is het een familiebedrijf dat al tientallen jaren bestaat? Komen je ingrediënten van de lokale boeren in je regio, dus is het altijd vers en biologisch? Zorg ervoor dat je jouw merkverhaal verteld op je website, zodat je jezelf onderscheidt in het oog van de klant. Je merkverhaal moet op je startpagina worden geplaatst en als je er een video van maakt is het nog beter!

Zijn je bedrijfsadres en telefoonnummer duidelijk zichtbaar en voorzien van een Google Map?

Je doelgroep moet in staat zijn om je adres makkelijk op je website te vinden. Dus, overweeg om het op je homepage op de meest zichtbare plaats te plaatsen voorzien van een Google Map zodat bezoekers je zaak snel weten te vinden. Door dit te doen zullen de conversies sterk vermeerderen.

Openingstijden

Ook je openingstijden zijn van cruciaal belang. Bent je dagelijks geopend? Wat voor soort maaltijden serveer je voor ontbijt, lunch et cetera? Het is een concurrentievoordeel, want het kan het verschil zijn tussen een klant die voor een restaurant kiest in plaats van een ander, simpelweg omdat je langer open bent dan je concurrent.

Optimaliseer het menu van je website

Nieuwe potentiële klanten zullen eerst het menu controleren voordat ze je restaurant bezoeken. Het is dus van essentieel belang dat gebruikers het menu op je website gemakkelijk kunnen vinden. Vergeet niet om de lunch en seizoensgebonden aanbiedingen die je wilt promoten van verleidelijke foto’s te voorzien. Dat motiveert een potentiële klant om je zaak te bezoeken. Je kunt kwalitatief hoogwaardig menu’s aanbieden, maar als de foto's van je menu’s op je website korrelig zijn dan haken potentiële klanten af.

Zorg er ook voor dat je menu niet in PDF formaat is. De tekst op PDF's is niet leesbaar voor zoekmachine crawlers die niet alleen je ranking verlagen, maar tevens niet toestaan dat je menu door Google wordt geïndexeerd. Mobiele apparaten hebben het moeilijk met het weergeven van PDF en gebruikers die op mobiele apparaten zijn zullen moeten scrollen om naar je menu te kijken, waardoor je conversies afnemen.

Zorg ervoor dat je menu lang van vorm is en op één pagina geplaatst is die geen extra klikken nodig heeft. Het is sneller en handiger voor mobiele gebruikers in plaats van te klikken en naar extra pagina's te gaan. Biedt consumenten tevens een optie om je menu te downloaden.

Hoe maak je een reservering

Zorg ervoor dat je website informatie bevat over hoe potentiële klanten met één druk op de knop een reservering kunnen maken, vooral op mobiele telefoons. Als je potentiële klanten je menu en locatie controleren en tevreden waren met wat ze zagen, zullen ze waarschijnlijk meteen boeken zonder de pagina te verlaten. Maak het gemakkelijk voor hen, hoe meer barrières je voor een potentiële klant plaatst, hoe groter de kans dat ze niet zullen converteren.

Online bestellen App

Met 79% van de millennials die voedsel hebben besteld via een online app, is het noodzakelijk dat je als horecabedrijf dat de mogelijkheid tot online bestellen biedt dat de mogelijkheid tot bestellen eenvoudig vanaf de homepage bereikbaar is. De reden hiervoor is dat 67% van de mensen die een online bestelling bij een restaurant hebben geplaatst, vaker dat restaurant bezoeken dan degenen die geen bestelling hebben geplaatst. Door je online bestel app gemakkelijk toegankelijk te maken, zet je meer transacties en zoekverkeer om, omdat het voor mobiele gebruikers gemakkelijk is om met één druk op de knop voedsel te bestellen.

Voeg kwalitatieve foto's van het interieur toe op je website

Voeg opvallende foto's van het interieur van je restaurant of café toe. De meeste potentiële klanten zullen beslissen of ze hun tijd in je restaurant of café willen doorbrengen door te kijken naar het interieur en de sfeer. Dus, overweeg om er het beste van te maken, naar een restaurant of kroeg gaan is voor de meeste mensen een sociaal uitje, dus zorg ervoor dat ze een uur of twee in je zaak willen doorbrengen.

Maak de aanmelding voor je e-maillijst makkelijk toegankelijk

Als horeca ondernemer is je e-mail lijst een troef die je in staat stelt om voortdurend met je klanten te communiceren, of het nu gaat om nieuwe evenementen die je organiseert of om gerechten die je serveert. Door je e-mail inschrijving gemakkelijk toegankelijk te maken, kunnen klanten die geïnteresseerd zijn in je restaurant of café zich gemakkelijk aanmelden, zodat ze op de hoogte kunnen blijven van de laatste ontwikkelingen.

Een manier om je klanten aan te zetten tot inschrijving op je e-maillijst is om ze te stimuleren met bijvoorbeeld een korting.

Wees zeker dat je website mobiel vriendelijk is

De meeste van je gebruikers zijn op zoek naar een café of restaurant op hun mobiele apparaat. Het gebruik van mobiele bestel toepassingen, het internet en sms-berichten is goed voor bijna 1,9 miljard bezoeken aan foodservices en is dit jaar met 18% toegenomen. Het is dus van vitaal belang dat je een mobile responsive website hebt voor een verbeterde gebruikerservaring. Uit onderzoek blijkt dat er in de Verenigde Staten meer restaurants worden gezocht op mobiele apparaten dan op desktops. Het is dus van cruciaal belang dat je website er goed uitziet en goed functioneert op elk mobiel apparaat, of het nu een kleine iPhone of een tablet met groot scherm is.

Google rangschikt mobiel vriendelijke websites zelfs hoger in hun zoekresultaten. Als je jouw ranking wilt verbeteren, zorg er dan voor dat je een mobielvriendelijke website hebt. Gebruik Google's Mobile Friendly Test tool om te bepalen of je website mobielvriendelijk is. Het enige wat je hoeft te doen is je URL in te voeren en op ‘analyse’ te klikken.

De resultaten geven je een lijst van de problemen bij het laden van de pagina's, zoals pagina's waar robots.txt en fouten hebben voorkomen dat Google bot de pagina kon doorzoeken.

Optimaliseer de snelheid van de website van je horecazaak

De meeste gebruikers die je website bezoeken zullen dat vanaf hun mobiel doen en daarom moeten je pagina's snel geladen worden. Google straft nu websites met langzaam pagina's, omdat dat niet alleen voor een slechte gebruikerservaring zorgt, maar ook voor een hogere bounce rate.

De meeste horeca websites hebben een lage laadsnelheid vanwege hun afbeeldingen. Zorg ervoor dat je de afbeeldingen optimaliseert voordat je ze op je website uploadt. Tools zoals Optimizilla kunnen de bestandsgrootte van je foto's verkleinen zonder de kwaliteit van je foto's worden beïnvloed.

Zorg ervoor dat je website veilig is

Als je website een e-mail sign-up, catering, of online bestellen app heeft, verzamel je waarschijnlijk persoonlijke informatie. Om bezoekers op je website te beschermen moet je ervoor zorgen dat deze SSL-beveiligd is. Door je website te beveiligen, zorg je ervoor dat informatie die op je website is opgeslagen, zoals persoonlijke informatie, wordt beschermd tegen bedreigingen van buitenaf, zoals hackers die informatie proberen te stelen. Bovendien identificeert Google met ingang van juli 2018 websites die niet beveiligd zijn, wat ook van invloed kan zijn op de ranking in de zoekmachine. Hieronder vind je een voorbeeld van een horecabedrijf waarvan de website SSL beveiligd is:

Installeer Google Analytics op je website

Je moet ervoor zorgen dat alles wat je doet voordelen voor je biedt. Er zijn veel tools die je kunt gebruiken om de SEO inspanningen van je website te monitoren en te analyseren.

Ten eerste moet je Google Analytics installeren op de website van je zaak. Google Analytics helpt je bij het bepalen van het aantal bezoekers dat je website krijgt en waar ze vandaan komen. Meer organische bezoeken betekent dat je SEO strategie werkt.

Een andere tool die je moet installeren is Google Search Console, omdat je hiermee je zichtbaarheid op Google kunt vergroten door je website aan de index van Google toe te voegen. Om te zien of je website goed geïndexeerd is op Google, typ je gewoon: Site: "je website URL" in de Google zoekbalk zoals hieronder weergegeven:

Optimaliseer je lokale SEO met "Google My Business" en andere lokale aanbiedingen

Het is absoluut noodzakelijk dat je je lokale SEO inspanningen als horecabedrijf maximaliseert.

Horecabedrijven zijn meer afhankelijk van lokaal zoeken dan welk ander type bedrijf dan ook. Google geeft lokale bedrijven prioriteit wanneer een gebruiker een lokale zoekopdracht uitvoert. Zo is het absoluut belangrijk voor je lokale horeca SEO. Volgens Bright Local gebruikt 97% van de consumenten het internet om te zoeken naar lokale bedrijven. Er zijn veel lokale directory's waar je zaak vermeld kan worden. Word vindbaar in de lokale zoekopdrachten door je zaak toe te voegen aan de meest relevante platformen, de belangrijkste voor Google search ranking voor restaurants is "Google Mijn Bedrijf".

Google Mijn Bedrijf voor restaurants

Het opnemen van je restaurant op "Google Mijn Bedrijf" is één van de eerste dingen die je moet doen om de vindbaarheid in Google te verbeteren. Het eerste wat je zal zien zijn de lokale restaurant zoekresultaten op Google en de Google Maps met restaurant locaties, zoals hieronder te zien.

Google Mijn Bedrijf biedt de beste en meest veelzijdige functies voor je restaurant, inclusief:

Snelle URL's

Met Google Mijn Bedrijf kun je je eigen URL's toevoegen voor specifieke acties, zoals het bekijken van het menu of het reserveren van een tafel. Snelkoppelingen helpen je klanten niet alleen om snel de juiste informatie te vinden, maar bieden je ook vermeldingen in de lokale zoekresultaten. Ze verbeteren ook je conversiepercentages, omdat klanten direct vanuit je advertentie een tafel kunnen reserveren. Google werkt samen met OpenTable om deze implementatie op je Google Mijn Bedrijf nog gemakkelijker te maken.

V en A

Met de V(vraag) en A (antwoord) functie ka je vragen over je bedrijf stellen en beantwoorden. Het is noodzakelijk dat je alleen vragen stelt en beantwoordt die nuttig kunnen zijn voor je gebruikers. Belangrijker is dat je de vragen van je klanten in de gaten houdt en ze als eerste beantwoordt wanneer ze op je bedrijfsvermelding verschijnen.

Google berichten

Met Google Posts kan je berichten van maximaal 300 woorden met foto's toevoegen en er naartoe linken met oproepen naar acties als: ‘aanbieding’, ‘korting’, ‘meld aan’, ‘reserveer’ en ‘ontdek meer’. Je kunt deze berichten gebruiken om je specials te adverteren, evenementen te promoten of nieuws over je restaurant te publiceren. Dit maakt het nog makkelijker voor je om klanten om te converteren, want als ze een aanbieding willen wisselen of iets willen kopen is het met een klik op de knop.

Populaire uren

Google houdt ook bij hoe druk een restaurant in realtime is. Hierdoor kunnen klanten weten wat voor soort verkeer er elke dag van de week in je restaurant te verwachten is.

Verhoog de beoordelingen en beoordelingen van je restaurant

Meer dan 60% van de gasten vertrouwt recensies als hulpmiddel bij het kiezen van een restaurant. Moedig klanten aan om een recensie achter te laten. Zorg ervoor dat je reageert op al je online beoordelingen, of het nu negatief of positief is. Het is belangrijk dat je goede recensies op je website laat zien, omdat dit je zal helpen om je positie ten opzichte van concurrenten te verbeteren bij lokale zoekopdrachten in Google.

Als je horecazaak slechte online beoordelingen heeft, krijg je meer positieve beoordelingen met een actie zoals het aanbieden van een vijf euro cadeaubon voor je horecazaak elke keer dat iemand je een 5-sterren beoordeling geeft op Google. Hoge sterrenwaarderingen en positieve beoordelingen betekenen een hogere click through rate naar je website en dus meer zoekverkeer naar je zaak vanwege je hogere positie in de lokale zoekopdrachten op Google.

Voeg uw restaurant toe aan de top relevante en lokale aanbiedingen

Elke verwijzing van je horecazaak op een lokale online bedrijvenlijst wordt een citation genoemd. Door je zaak toe te voegen aan lokale en relevante lijsten, verhoog je jouw kredietwaardigheid en vertrouwen bij de zoekmachines. Yelp en Trip Advisor zijn belangrijke locatie voor local citations. Hoe meer citaten die op het web verschijnen, hoe hoger de autoriteit die je website zal ontvangen, wat zal resulteren in een hogere ranking, vooral op lokale zoekresultaten.

NAP (naam, adres, telefoonnummer) Consistentie op lijsten en mappen

Zorg ervoor dat al je online local citations consistent zijn. De meeste zoekmachines zoals Google houden niet van inconsistente citations en die hebben dan ook een negatieve invloed op je Google ranking. Je wilt er dus zeker van zijn dat al je belangrijke informatie wordt bijgewerkt en overal hetzelfde is. Zorg ervoor dat je dezelfde bedrijfsnaam, contactgegevens en adresgegevens op het web gebruikt, ook op social mediaplatforms, directory's en andere zakelijke aanbiedingen die je mogelijk hebt. Potentiële klanten zouden geïrriteerd raken als ze naar je oude locatie reden.

Lokale links

Gemeenschappen houden ervan wanneer lokale bedrijven teruggeven. Als horecazaak kun je gratis catering doen voor jeugdvoetbalwedstrijden, netwerkgroepen hosten of zelfs een gratis lunch aanbieden aan een basisschool. Niet alleen komt dit de gemeenschap ten goede en bouwt het lokale bewustzijn voor je horecazaak op, maar het biedt je ook de mogelijkheid om op hoog gezaghebbende lokale websites te staan als de (lokale) media toevallig de verhalen oppikken.

On-page SEO op pagina's voor restaurants

Ervan uitgaand dat je weet welke zoekwoorden je wilt targeten, moet je de on-page SEO van je website perfectioneren om je prestaties op de zoekresultaten van Google te maximaliseren. Hier zijn enkele van de belangrijkste overwegingen:

Optimaliseer uw titel tags

Title tags hebben een enorme impact op de prestaties en zoekresultaten van de website van je horecazaak. Als horecazaak zorg je ervoor dat al je title-tags beschrijvend en uniek zijn en afgestemd op je hoofd zoekwoorden, zodat Google je website gemakkelijker kan vinden. Gebruik niet herhaaldelijk dezelfde trefwoorden en title tags want Google zal je straffen in de zoekresultaten met een lagere ranking

Optimaliseer je meta beschrijvingen

Hoewel Google ze niet analyseert op zoekresultaten, is de meta beschrijving wat gebruikers lijkt te overtuigen om naar de website van je zaak te komen. Een goede meta beschrijving moet in 160 karakters uitleggen waar het in je zaak om draait. Je meta beschrijving bepaalt of een potentiële klant je restaurant of café boven een ander kiest. Zorg er altijd voor dat je het zo informatief mogelijk maakt door een aantal van je zoekwoorden te markeren. Zelfs als je je metabeschrijving niet instelt, vult Google deze voor je in door de tekst die als eerste op je homepage wordt getoond te tonen als meta beschrijving.

Hier is nog een ander voorbeeld, maar hun meta beschrijving:

Gebruik Schema opmaak (gestructureerde gegevensmarkering)

Schema markup is een vorm van micro-data op je website die Google helpt te begrijpen wat de content is op een webpagina. Als je bijvoorbeeld een schema op je menu pagina hebt geïmplementeerd, kan je menu pagina verschijnen in de zoekresultaten van Google. Hoe beter je gestructureerde data-opmaak is geoptimaliseerd, hoe meer Google je beloont met zoekverkeer naar je website. Schema geeft gebruikers meer relevante informatie op een georganiseerde manier. Gebruik de Google Structured Data Markup Helper om het schema op de website van je zaak te implementeren.

Daarnaast kan je sterrenclassificaties in de zoekresultaten laten zien met behulp van je gestructureerde data-opmaak. Dit geeft je gebruikers een dwingende reden om op je website te klikken ten opzichte van de site van je concurrenten.

Een must voor restaurants is de implementatie van de bibliotheek vol schema's op maat gemaakt voor restaurants op Schema.org/Restaurant.

Begrijp dat de implementatie van schema markup een geavanceerd niveau van SEO is en om deze gegevens op je website te implementeren is een ervaren ontwikkelaar of een website platform nodig dat de essentiële plugins of ingebouwde opties heeft. Overweeg het inhuren van een freelancer als je niemand in huis hebt om dit te bereiken. Hoe sneller je dit voor elkaar krijgt, hoe sneller je je concurrenten voor bent.

Trefwoorden toevoegen aan je alt tekst

Alternatieve tekst helpt zoekmachines om de content van een afbeelding te beschrijven en je afbeelding  in de juiste context te plaatsen. Een goede lokale SEO strategie is het implementeren van je zoekwoord in de beschrijving van je afbeeldingen. Als een potentiële klant naar je zoekwoord zoekt en een kwaliteitsbeeld van het eten in je horecazaak tegenkomt op een Google zoekresultaat, kunnen ze nog meer geneigd zijn om je zaak te bezoeken en dat beeld zal terug linken naar je website. Neem de eer voor je werk!

Bied uniek content, zoals een blog

Het produceren van uniek content op je website draagt niet alleen bij aan een goede gebruikerservaring, maar vertelt de zoekmachines ook dat je site relevant en gezaghebbend is. Als horecazaak moet je een blog hebben waarin je uniek content kunt bespreken en creëren die je klanten interesseert. Enkele voorbeelden van uniek content die je kunt creëren kan omvatten, het proces van het maken van een van je specialiteiten, de voordelen voor de gezondheid van bepaalde voedingsmiddelen dat je restaurant biedt en zelfs over andere lokale bedrijven in je regio.

Door het maken van deze unieke content geeft je je website een kans om backlinks naar deze blog posts van andere websites te krijgen. Een van de eerste determinanten van zoekmachine ranking is de backlink profiel van een website, hoe meer backlinks over het algemeen, de hoger de ranking.

Off-Pagina SEO voor restaurants

Off-page SEO kan worden omschreven als de autoriteit die je website heeft. De twee belangrijkste factoren waarmee Google rekening houdt als het gaat om off-page SEO is een backlink profiel en social media.

Link building voor restaurants en cafés

Zoals eerder besproken, hoe relevanter je backlink profiel is, hoe hoger je in de zoekmachines komt te staan. Een backlink is wanneer een externe website naar je website linkt. Als Google en andere zoekmachines zien dat relevante en kwalitatief hoogstaande websites naar je site linken, dan vestig je autoriteit en vertrouwen bij de zoekmachines. Het bouwen van backlinks kan tijdrovend zijn, maar hier zijn enkele manieren waarop je ze kunt verkrijgen:

Creëer boeiende content

Boeiende content is een magneet voor backlinks. Als je content maakt dat informatief of onderhoudend is voor gebruikers, zullen ze je content meer dan waarschijnlijk delen, wat de backlinks naar je website natuurlijk zal stimuleren. Lezers houden ervan om content te delen met anderen, vooral als het hun problemen oplost.

Bloggers en influencers bereiken via e-mail

Onderzoek de grootste influencers en bloggers in de horecabranche en je omgeving. Een voorbeeld hiervan zijn je lokale fijnproevers die blogs hebben en op zoek zijn naar restaurants en overige horecazaken om te promoten, wat een kans zou kunnen zijn om een backlink of aanbeveling te ontvangen. Vergeet niet, geef eerst iets van waarde bij het contacteren van influencers en bloggers. Niemand wil linken naar content dat niet waardevol is of iemand die niet naar hen linkt.

Gastblog op andere websites

Als je outreach moeilijk vindt kun je relaties met relevante blogs bevorderen door je content op hun website te plaatsen, met een link naar je website. Dit helpt niet alleen beide partijen, maar het ontwikkelt ook relaties.

Social media voor horeca

Hoewel er geen definitieve correlatie bestaat tussen social media en hoe het in verband wordt gebracht met je SEO, kan het alleen maar gunstig zijn om je social media profielen te optimaliseren. Je social media is de directe uitlaatklep die dagelijks met je klanten in contact staat, terwijl je buzz in je markt creëert en je volgers naar je website worden geleid.

De twee belangrijkste social media platforms die een horecabedrijf moet optimaliseren zijn Facebook en Instagram.

Zorg er bovendien voor dat alle social media profielen van je zaak je bedrijfsadres tonen, samen met de: bedrijfsnaam, een menu, uren, populaire uren en een URL naar je site. Vergeet niet om deze citations consistent te houden op alle platformen, omdat deze platformen op een natuurlijke manier naar de website van je restaurant leiden.

Gebruik je social media profielen om je doelgroep over je zaak te laten praten en je content te laten delen. Creëer: relevante, interessante en uniek content en stimuleer je lezers om deze te delen en te liken. Dit kan je helpen om organisch te groeien en meer volgers en fans te werven, terwijl je positie op de Google zoekresultaten verbeterd vanwege het aantal social signals dat je genereert, wat in de ogen van Google als autoriteit en betrouwbaar wordt gezien.

Conclusie

Ik weet dat je druk bezig bent met het runnen van je zaak, want het kost meer dan alleen maar lekker eten en drinken om nieuwe klanten naar je zaak te trekken. Nu dat je een idee hebt over hoe je aan de slag kunt gaan met SEO voor je zaak kun je beginnen met het implementeren van de strategieën die je in dit artikel hebt geleerd. Het kost tijd voordat zoekmachine optimalisatie resultaten oplevert, hoe eerder je begint, hoe beter je zaak zal zijn op de lange termijn.

Ik weet dat je als horecaondernemer erg druk bezig bent met een veelheid aan dingen. Als je het aantal bezoekers van je website exponentieel wilt zien groeien, neem dan vandaag nog contact met mij op, want horeca SEO is mijn expertise.

Bezoek de homepage.

Wil je vrijblijvend ontdekken welke Google zoekwoorden je dagelijks een volle zaak opleveren? Neem dan nu contact met me op via de contactpagina.

Wat is de beste plaats om een lijk te verbergen? Pagina twee van Google! Want daar komt toch niemand. Dus hoe zorg je ervoor dat je content hoog rankt in Google op competitieve zoekwoorden? Door het maken van een topic cluster.

In de B2C-sector, maar vooral ook in de B2B-sector, haal je klanten binnen door te ontdekken waar ze in Google naar zoeken en antwoord te geven op de vragen die ze hebben. En om je content hoog te laten ranken in Google zul je de structuur van die content moeten verbeteren.

Topic clusters, soms ook wel content clusters genoemd, zijn het perfecte antwoord voor de samenhang van content op je website. Het door mij ontwikkelde DOALP-contentmarketing-framework kan je helpen zulke clusters te maken.

In dit artikel bespreek ik belangrijke aspecten van contentmarketing die zorgen voor organische groei:

  1. Doelen: hoe je doelen zet voor diverse soorten content.
  2. Onderzoek: hoe je strategisch zoekwoordonderzoek doet.
  3. Autoriteit: hoe je je content structuur geeft voor maximale autoriteit in Google.
  4. Linkbuilding: hoe je eenvoudig links naar je content bouwt.
  5. Promotie: hoe je succesvol je content promoot.

1. Ontwikkel duidelijke contentmarketingstrategiedoelen

We willen een contentmarketingstrategie ontwikkelen waarmee we consistent organische groei realiseren. Maar dan moeten we wel weten wat we willen bereiken.

Doelen kunnen zijn:

Met één soort content is het lastig om alle doelen te halen, elk doel vraagt om andere content. Voor een hogere domeinautoriteit maken we bijvoorbeeld viral content. Willen we meer zoekverkeer, dan zorgen we voor content die inspireert. Is het doel meer conversies? Dan gaan we voor how-to informatie.

2. Onderzoek welke zoekwoorden waardevol zijn en creëer je framework

Het maken van content zonder eerst een zoekwoordonderzoek uit te voeren is een gemiste kans. Maar tegelijkertijd is een zoekwoordonderzoek niet zaligmakend, want Google hoeft je content niet per se te ranken op de door jou gewenste zoekwoorden.

Het verschil tussen high-intent zoekwoorden en low-intent zoekwoorden

Voordat ik uitleg hoe je het content- en zoekwoordonderzoek kunt uitvoeren, maken we eerste onderscheid tussen 2 soorten pagina’s waar je traffic voor wilt genereren.

Wat zijn verkopende pagina’s?

Opleiding Contentmarketing: bereik je doelgroep beter

In 6 trainingsdagen van 4 experts alles leren over Contentmarketing? Het kan!

Met verkopende pagina’s bedoel ik converterende pagina’s. Pagina’s die geoptimaliseerd zijn voor high-intent gebaseerde zoekopdrachten. Dit zijn pagina’s die een oplossing bieden voor een probleem, dus voor een hoge koopintentie en geoptimaliseerd voor verkopende zoekwoorden. Verkopende pagina’s zijn meestal pagina’s voor mensen die weten dat ze een probleem hebben en de oplossing voor hun probleem kennen.

Een voorbeeld van een high-intent zoekwoord is bijvoorbeeld: ‘SEO-software kopen’. Als iemand zoekt op ‘SEO-software kopen’ dan is de kans groot dat hij ook echt SEO-software wil aanschaffen.

Afbeelding: een voorbeeld van een high-intent zoekactie

Het is uiteraard lastig om voor dit soort zoekwoorden uitstekend te ranken vanwege de competitie en de commerciële aard van deze zoekwoorden. Ook is men meestal niet geneigd te linken naar dit soort pagina’s, waardoor het moeilijk is om backlinks voor dit type pagina’s te werven.

Wat zijn informatieve pagina’s?

Informatieve pagina’s zijn pagina’s die geoptimaliseerd zijn voor informatieve zoekwoorden. Het zijn meestal pagina’s voor mensen die weten dat ze een probleem hebben, maar niet weten dat er een passende oplossing is.

Met informatieve zoekopdrachten is je publiek niet altijd bereid om een aankoop te doen, maar hopen ze iets te leren over hun probleem. Deze zoekwoorden hiervoor zijn vaak minder competitief dan verkopende zoekwoorden.

Zo zijn blogpagina’s een voorbeeld van informatieve pagina’s. We richten ons dan ook op blogpagina’s voor onze informatieve zoekwoorden.

Afbeelding: een voorbeeld van een low-intent zoekactie

Een uitleg van het contentorganisatiesysteem

Je website en blog bestaan vast uit één of meerdere hoofdonderwerpen. Dit zijn vaak algemene onderwerpen die relevant voor je bedrijf zijn. Binnen die onderwerpen vind je subcategorieën. Neem de categorie ‘marketing’, die kan worden onverdeeld in subcategorieën als: digital marketing, SEO, SEA, et cetera. De subcategorieën kunnen nog verder uitgesplitst worden: digital marketing voor blogs, linkbuilding en SEA-teksten.

Door de hoofdcategorieën onder te verdelen in specifiekere subcategorieën ontstaan er veel contentopties en wordt het makkelijk om long tail-zoekwoorden te onderzoeken.

Long tail-zoekwoorden converteren veel beter dan short tail-zoekwoorden ondanks dat het zoekvolume op long tail-zoekwoorden lager is.

Door het hoofdonderwerp onder te verdelen in specifieke subcategorieën begrijpen we de diepte van het onderwerp en kunnen we beter identificeren waar consumenten naar zoeken.

Dit proces kan tijdrovend zijn maar het resultaat zijn waardevolle long tail-zoekwoorden die voor de nodige traffic en conversies zorgen. Het is dan ook een onmisbaar onderdeel van het framework.

Creëer je eigen DOALP-contentorganisatiesysteem

De categorieën van het systeem zijn:

De long tail-pagina en subcategoriepagina zijn hetzelfde als de categoriepagina. Je kunt de categoriepagina dus eenvoudig dupliceren.

Op de subcategoriepagina herhaal je de bovenstaande punten maar dan voor geschikte subcategorieën. Op de ‘long tail’-pagina bepaal je de long tail-zoekwoorden die je gaat gebruiken en vul je deze in de kolom ‘zoekterm’ in. Je vult op de long tail-pagina ook het maandelijks zoekvolume en de competitieniveau in.

Afbeelding: voorbeeld van een categoriepagina

Maak voldoende content om sneller en hoger te ranken

Contentautoriteit is een proces. Door met een ‘topic cluster’ te werken kun je die autoriteit in Google krijgen. Als je content tot een bepaalde categorie behoort, dan zullen bezoekers en Google je website als een autoriteit gaan beschouwen. Het is belangrijk consequent content voor het onderwerp te schrijven. Als je over andere onderwerpen publiceert, zullen Google en bezoekers je website waarschijnlijk niet als een autoriteit beschouwen.

De structuur van de content cluster-strategie

Uiteindelijk creëer je met het produceren van content een web van onderling gerelateerde onderwerpen op je website. Hoe meer content je maakt, hoe complexer en uitvoeriger de content clusters kunnen worden. De data op het categorieblad van de DOALP-contentorganisatiesysteem vormt de leidraad voor het ‘pillar-artikel’ dat je gaat maken.

3. De pillar page, de webpagina waar het om gaat!

Je pillar page staat centraal in je content cluster. Het is de pagina waar de subcategorieën naar linken. Een pillar page is een pagina op je website over een bepaald hoofdonderwerp, opgedeeld in korte stukken informatie over subtopics die aansluiten bij het hoofdonderwerp. Vanaf je pillar page moet het makkelijk zijn om andere pagina’s op je website te bezoeken.

In plaats van één artikel over je hoofdonderwerp te schrijven, schrijf je voor meerdere relevante subcategorieën die je uiteindelijk allemaal linkt naar je pillar-pagina.

De structuur van een content cluster lijkt op de structuur van een mindmap. Centraal staat je pillar page en daaromheen de subcategorieën die allemaal linken naar je pillar page. Voor elke topic cluster schrijf je 15 tot 30 posts die linken naar die belangrijke pagina.

Maar dit alles is uiteraard zinloos als je content niet wordt gelezen, dus daarom ook aandacht voor linkbuilding en promotie.

4. Kwaliteit-backlinks naar je content

Backlinks van hoge kwaliteit zijn een belangrijke ranking factor in Google en om de linkbuilding te schalen heb je een systeem nodig. Door het schalen van je linkbuilding krijg je consequent backlinks.

Het juiste gereedschap om linkbuilding-mogelijkheden te ontdekken

Handmatig outreach uitvoeren is zeer arbeidsintensief en daarom niet effectief. Voor cold outreach heb je dus een tool nodig. Er zijn vele geweldige tools om uit te kiezen en Reply.io is er één van. Reply.io is een betaalbaar alternatief voor Pitchbox. Om te voorkomen dat je jezelf schuldig maakt aan het versturen van spam en je mogelijk beboet wordt raad ik je aan om je in te lezen in de laatste wetgeving.

5. Promoot je content op YouTube voor veel: likes, shares en bezoekers

Overweeg om een YouTube-video te maken waarin jij of een collega vertelt over je content. Die video’s genereren traffic op YouTube en ook via Google. Beschouw de video als een inleiding waarin je vertelt wat de content voor je bezoeker kan betekenen. Bezoekers vinden het vaak leuk om ‘het gezicht van de makers’ te zien en in de video kun je ook je overige content promoten en je bezoekers vragen of ze je content delen.

Ik ben de SEO specialist voor horeca ondernemers in de regio Nijmegen en de rest van Nederland. Voor horeca ondernemers is online zichtbaarheid van belang. Google heeft hier een oplossing voor door elke regio van anderen zoekresultaten te voorzien. Dit houdt in dat de zoekresultaten voor bijvoorbeeld ‘restaurant Nijmegen’ andere resultaten tonen dan vergelijkbare zoekopdrachten in andere steden.

Belangrijk: In de SEO industrie zijn er helaas veel oneerlijke, malafide spelers die ondernemers luchtkastelen verkopen. Bonafide, eerlijke SEO aanbieders als ik worden daarom helaas soms ten onrechte gewantrouwd. Om je vertrouwen te winnen hanteer ik geen vervelende contracten, kan je op aanvraag mijn Ekxo ranking portfolio altijd vooraf inzien en is mijn service concurrerend geprijsd. 

Waarom is local SEO belangrijk voor de horeca?

Meer dan de helft van de zoekopdrachten op Google worden uitgevoerd met een lokale zoekintentie. Dit betekent dat één op de twee mensen in Google zoeken naar lokale producten of diensten. Als je website niet geoptimaliseerd is voor local search dan loop je veel klanten mis.

SEO is onmisbaar voor horeca ondernemers. SEO levert maar liefst drie keer zoveel klanten op. Bron: onderzoek Argeweb. Leads afkomstig van SEO sluiten het vaakst tevens is SEO de meest voordelige vorm van digital marketing. Ik besteed grote zorg aan alle elementen die bijdragen aan uitstekende ranking in Google.  

Wat krijg je als je met Ekxo werkt  

SEO een definitie  

Zoekmachine optimalisatie, in het Engels ‘search engine optimization’ genoemd, afgekort SEO is een onderdeel van zoekmachinemarketing.

Het kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om webpagina’s optimaal  te laten ranken in de lokale organische zoekresultaten van bijvoorbeeld Google en Yahoo.

De noodzaak van SEO

Nog steeds klikken gebruikers van zoekmachines overwegend op de ‘organische’ zoekresultaten en niet op betaalde Google advertenties. Uitstekend vindbaar zijn in de organische zoekmachine zoekresultaten van zoekmachines is dan ook erg belangrijk.  

Wat kan ik voor jou betekenen?  

SEO advisering: We starten elk SEO traject met realistische doelstellingen. Haal meer rendement uit je budget door gebruik te maken van mijn expertise.    

Website optimalisatie: Hoe zorg je voor een betere vindbaarheid van je website? Nadat ik mijn SEO audit heb afgerond hebben we alle inzichten in huis voor het bereiken van optimale vindbaarheid!

Content creatie: SEO copywriting, Ik creëer overtuigende content voor je website dat wordt gewaardeerd door je doelgroep.   

Ik maak je website optimaal vindbaar. Alles begint bij het analyseren van de juiste zoekwoorden en een geoptimaliseerde website en daarna het creëren van een topic cluster.

Mijn vijf stappen aanpak voor SEO met een hoog rendement

Stap 1: website optimalisatie en technical SEO.

Zoekmachines werken met spiders die het internet afzoeken en alle websites proberen te vinden en te interpreteren. Een algoritme met minimaal tweehonderd variabelen beoordeeld wat de positie van jouw website in de zoekmachine hoort te zijn. Om de spiders succesvol jouw site te laten interpreteren moet je website in optimale technische staat verkeren.   

Ik voer een een audit uit en ik voorzie je van een audit rapport met alle aandachtspunten. Waarna ik er zorg dat je website in een optimale technische staat verkeert zodat de zoekmachine spiders je site makkelijk kunnen spideren.   

Hierbij besteed ik in het bijzonder aandacht aan: laadsnelheid en mobile SEO. Dit zijn twee zeer belangrijke variabelen in het algoritme van Google.

Stap 2: zoekwoord analyse  

Op welke zoekwoorden wil je dat je website gevonden wordt en zijn de zoekwoorden relevant voor je doelgroep? Zijn dit zoekwoorden die een onderscheidend vermogen bieden tegenover je concurrentie? Ik voer een uitvoerig zoekwoordanalyse uit en ik presenteer een trefwoord analyse rapport.  

Stap 3: website optimalisatie   

Ik zorg er voor dat je website zoekmachine- en gebruiksvriendelijk is waardoor consumenten je site graag bezoeken en de gewenste acties uitvoeren.

Stap 4: doordachte content optimalisatie en het creëren van topic clusters  

Zodra de meest rendabele zoekwoorden bekend zijn en je website geoptimaliseerd is, staat het fundament gereed voor content optimalisatie. Ik optimaliseer je: content, ik creëer topic clusters, teksten, afbeeldingen, video’s, etc. Hierdoor weten zoekmachines je site juist te indexeren en wordt je website getoond op de voor jou relevante zoekwoorden en weet je doelgroep je website te vinden.  

Stap 5: linkbuilding  

Linkbuilding toont Google dat je een betrouwbare onderneming bent en dit beloond Google met een hoge positie in de zoekresultaten. We gaan voor top posities in de Google!

Welke zoekwoorden leveren je de meeste klanten op?

Wil je vrijblijvend ontdekken welke Google zoekwoorden je dagelijks een volle zaak opleveren? Neem dan nu contact met me op via de contactpagina.

Bezoek de homepage.

Belangrijk: Doordat ik (vooralsnog) kantoor aan huis houd plaats ik in verband met mijn privacy niet mijn privé adres op mijn website. Ik laat mijzelf verlonen via een payrollbedrijf hierdoor hoef ik niet over een KvK-nummer te beschikken.

Je bent op zoek naar lokale horeca SEO, lokale online marketing, voor je horecabedrijf in de regio Amsterdam? Ekxo.nl maakt voor jou een lokale horeca zoekmachine optimalisatie strategie op maat.

Voor horecabedrijfseigenaren in de regio Amsterdam is (lokale) online zichtbaarheid van belang. Google heeft hier een oplossing voor door elke regio van lokale zoekresultaten te voorzien. Dit houdt in dat de zoekresultaten voor bijvoorbeeld ‘restaurant in Amsterdam’ andere resultaten tonen dan zoekopdrachten in andere woonplaatsen. Ik kan je helpen met local SEO

Belangrijk: In de SEO industrie zijn er helaas veel oneerlijke, malafide spelers die ondernemers luchtkastelen verkopen. Bonafide, eerlijke (local) SEO aanbieders als ik worden daarom helaas soms ten onrechte gewantrouwd. Om je vertrouwen te winnen hanteer ik geen vervelende contracten, kan je op aanvraag mijn Ekxo rankings portfolio altijd vooraf inzien en is mijn service concurrerend geprijsd.

Waarom is lokale horeca SEO belangrijk voor je restaurant of café?

Meer dan de helft van de zoekopdrachten op Google worden uitgevoerd met een lokale zoekintentie. Dit betekent dat één op de twee mensen in Google zoeken naar lokale producten of diensten. Als je website niet geoptimaliseerd is voor local search dan loop je veel klanten mis.

Neem nu contact met mij op voor hoogwaardige local horeca SEO voor WordPress website eigenaren in de regio Amsterdam zonder een vervelend contract.

SEO is onmisbaar voor horeca ondernemers. SEO levert maar liefst drie keer zoveel klanten op. Bron: onderzoek Argeweb. Leads afkomstig van (local) SEO sluiten het vaakst tevens is het de meest voordelige vorm van digital marketing.

Ik besteed grote zorg aan alle elementen die bijdragen aan uitstekende ranking in Google. Zijn jouw webpagina’s op de juiste manier geoptimaliseerd en is jouw content volgens Google van goede kwaliteit?

Mijn service biedt het volgende

SEO een definitie

Zoekmachine optimalisatie, in het Engels 'search engine optimization' genoemd, afgekort S.E.O. is een onderdeel van zoekmachinemarketing.

Het kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om webpagina's lokaal hoog te laten ranken in de lokale organische zoekresultaten.

De noodzaak van lokale zoekmachine optimalisatie

Nog steeds klikken gebruikers van zoekmachines overwegend op de ‘organische’ zoekresultaten. Goed vindbaar zijn in de organische zoekmachine zoekresultaten van zoekmachines is dan ook erg belangrijk.

Wat kan ik voor je betekenen?

SEO consultancy: We starten elk (local) horeca SEO traject met realistische doelstellingen. Haal maximaal rendement uit je inspanningen door gebruik te maken van mijn kennis.

Website optimalisatie: Hoe zorg je voor een betere vindbaarheid van je website in regio Amsterdam? Nadat ik mijn (local) horeca SEO audit heb afgerond hebben we alle inzichten in huis voor het bereiken van optimale vindbaarheid!

Content creatie: (Local) SEO copywriting, Ik ontwikkel overtuigende en relevante content voor je website dat wordt gewaardeerd door je doelgroep.

Ik maak je website uitstekend vindbaar in de regio Amsterdam. Mijn aanpak is altijd succesvol. Alles begint bij het analyseren van de juiste zoekwoorden en een geoptimaliseerde website.

Door ons te richten op woorden die veel zoekvolume hebben en realistisch haalbaar zijn, zorg ik voor snel resultaat.

Mijn vijf stappen aanpak voor local horeca SEO in Amsterdam met een hoge ROI

Stap één: website optimalisatie

Zoekmachines werken met spiders die continu het internet afzoeken en alle websites proberen te vinden en te interpreteren. Een algoritme met ruim tweehonderd variabelen beoordeeld wat de positie van jouw website in de zoekmachine behoort te zijn. Om de spiders succesvol jouw site te laten interpreteren moet je website in optimale technische staat verkeren.

Ik voer een local SEO audit uit en ik voorzie je van een local SEO audit rapport met alle aandachtspunten. Waarna ik er zorg voor draag dat je website in een optimale technische staat verkeert zodat de zoekmachine spiders je site makkelijk kunnen spideren.

Hierbij besteed ik het in bijzonder aandacht aan: laadsnelheid en mobile SEO. Dit zijn twee zeer belangrijke variabelen in het algoritme van Google.Ik kijk of de techniek van de website geschikt is voor mobile search.

Stap twee: trefwoord analyse

Op welke trefwoorden wil je dat je website gevonden wordt en zijn de trefwoorden relevant voor je doelgroep? Zijn dit trefwoorden die een onderscheidend vermogen bieden tegenover je concurrentie? Ik voer een uitvoerig trefwoordanalyse uit en ik presenteer een doordacht trefwoord analyse rapport.

Stap drie: lokale website optimalisatie voor optimale vindbaarheid in de regio Amsterdam

Ik zorg er voor dat je horeca website zoekmachine- en gebruiksvriendelijk is en daardoor optimaal vindbaar is waardoor consumenten je site graag bezoeken en de gewenste acties uitvoeren.

Stap vier: doordachte content optimalisatie

Zodra de meest effectieve trefwoorden bekend zijn en je website geoptimaliseerd is, staat het fundament gereed voor content optimalisatie. Ik optimaliseer je: content, teksten, afbeeldingen, video's tevens creëer ik topic clusters waardoor je content optimaal rankt. Hierdoor weten zoekmachines je site correct te indexeren en wordt je website getoond op de voor jou relevante zoekwoorden en weet je doelgroep je website te vinden.

Stap vijf: local linkbuilding, backlinks afkomstig uit Amsterdam en omgeving

Lokale linkbuilding dus links afkomstig uit de regio Amsterdam toont Google dat je een betrouwbare lokale onderneming bent en dit beloond Google met een hoge positie in de lokale zoekresultaten. We gaan voor een top positie in de Google 3-Pack!

Belangrijk: Doordat ik vooralsnog kantoor aan huis houd plaats ik in verband met mijn privacy niet mijn privé adres op mijn website. Ik laat mijzelf verlonen via een payrollbedrijf hierdoor hoef ik niet over een KvK-nummer te beschikken.

Wil je vrijblijvend ontdekken welke Google zoekwoorden je dagelijks een volle zaak opleveren? Neem dan nu contact met me op via de contactpagina.

 

 

WordPress is een geweldig CMS dat je een enorme hoeveelheid controle geeft over je website, maar het zal je website niet vanzelf naar de eerste lokale Google pagina brengen. Laadtijd is een belangrijke ranking factor en met onderstaande tips en technieken wordt jouw WordPress website supersnel.

De basis

Zorg voor een goede vooral snelle hosting provider voor je website die ervoor zorgt dat je website goed presteert. Google wil dat websites het goed doen op mobiele apparaten, omdat de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten op het web nu afkomstig zijn van smartphones en tablets.

Dit betekent dat als Google doorgaat met het genereren van de enorme hoeveelheid inkomsten uit hun belangrijkste inkomsten, search, ze website eigenaren zullen moeten overtuigen om van website prestaties een prioriteit te maken. Hoewel Google het Android OS heeft, rekenen ze geen kosten aan voor het gebruik ervan, wat betekent dat search nog steeds hun prioriteit is.

Gebruik een VPS voor je website als je kunt en zorg ervoor dat je de server zo optimaliseert dat deze goed presteert onder zware belasting. Idealiter moet je op zoek gaan naar een datacenter in de buurt van je locatie, omdat dit de latentie zal verminderen vanaf de locatie waar de persoon zoekt tot het punt waar het verzoek door de server ontvangen wordt en beantwoord wordt.

Kies een goed geprogrammeerde WordPress thema dat efficiënt is in de manier waarop het met code omgaat. Je wilt geen thema dat veel zware en dus trage javascript-bestanden en css-bestanden aanroept.

Minimaliseer het gebruik van plugins. Het is bekend dat het gebruik van te veel plugins de efficiëntie van je website zal verminderen.

Gebruik cache plugins en plugins voor database- en afbeelding optimalisatie die je helpen je doel van een goed presterende website te bereiken.

Hier is een lijst van een aantal echt geweldige local SEO tools voor een WordPress website.

Yoast: Deze plugin moet je hebben, het is een must have

Het helpt je op zoveel fronten. Één van de beste en meest gebruikte functies van de Yoast plugin is de mogelijkheid om "focus keywords" in te stellen. je kunt ook een voorbeeld van de zoekmachine snippet van je blog post bewerken. Je kunt je title tag en meta beschrijvingen aanpassen met gerichte zoekwoorden om de SEO boost van je berichten te maximaliseren.

Het All-In-One-SEO Pack is een alternatief voor SEO van Yoast.

Google Analytics

Het heeft eigenlijk niets met een WordPress website te maken. Maar elke website moet wel een Google Analytics account hebben. Hoe zie je anders hoeveel bezoekers je website ontvangt en hoe zij met je website omgaan.

Het stellen van "conversiedoelen" is een belangrijk aspect van de groei van je bedrijf. Google Analytics is daar uitstekend geschikt voor.

Pingdom - website monitoring makkelijk gemaakt

Weinig mensen richten hun aandacht erop, maar de laadsnelheid van je website is op dit moment één van de belangrijkste ranking factoren. De Pingdom site loading speed tool zal je helpen om de laadtijd te analyseren. Time To First Byte is eveneens onmisbaar om te controleren of je website aan de vereiste laadtijd voldoet.

Als algemene regel, moet je website binnen twee seconden laden. Als het langer dan twee seconden duurt, moet je er iets aan doen.

WP Super Cache

Het is een kleine maar zeer essentiële WordPress plugin.

Google Keyword Planners

Je moet je website richten op de juiste trefwoorden om je website te laten groeien.

De Google Keyword Planner is een gratis tool die je helpt bij het vinden van de zoekwoorden die gerelateerd zijn aan je bedrijf.

Pro Tip: Zoek op trefwoorden met een hoog zoekvolume maar weinig concurrentie. Maar het is makkelijker gezegd dan gedaan. Dus je zal je moeten richten op longtail zoekwoorden voor meer zoekverkeer, gemakkelijkere zoekmachine rankings en betere conversies. Keyword Finder (kwfinder.com) is een geweldige tool voor het vinden van waardevolle longtail zoekwoorden en toont het zoekvolume en de concurrentie.

EWWW Image Optimizer

Wat heeft afbeelding optimalisatie te maken met SEO tools?

In theorie maken grote afbeeldingen het laden van je website langzamer dan wenselijk is. Een beeld optimalisatie plugin kan je afbeeldingen voor het web optimaliseren en de laadsnelheid verbeteren.

Als gevolg hiervan laadt je website sneller en daarmee beter in Google en andere zoekmachines.

Pro tip! Upload je afbeeldingen naar Google Foto’s en klik rechtsboven de foto voor een deelbare link en plak de link in het invoerveld van CTRLQ.org (https://ctrlq.org/google/photos/) waarna je een ‘image embedded code’ kunt kopiëren die je op je WordPress pagina kunt plaatsen. Met deze techniek laadt je WordPress website veel sneller omdat de foto’s worden gehost op Google Foto’s en niet in je hosting account.  


Stap 1. Klik in Google Foto's op het icoontje met de drie cirkels om een deelbare link te kunnen kopiëren via de optie 'link maken' onderaan het venster dat verschijnt.


De link lijkt op de bovenstaande link. Kopieer de link.


Ga naar https://ctrlq.org/google/photos/ en plak de link in het witte invoerveld bovenaan de pagina en klik op generate code. De pagina scrolt nu vanzelf naar beneden waar je de bovenstaande twee velden ziet. Kopieer de code die onder 'Image Embed Code' vermeld staat.


Kopieer de image embed code in het tekstgedeelte van je WordPress pagina en klaar is kees. De afbeeldingen op je website worden nu gehost door Google Foto's en hierdoor laadt je website sneller.

Een andere pro tip is het gebruik van CDN’s

Wat zijn CDN’s (Content Delivery Networks)? CDN’s zijn een (wereldwijd) netwerk van servers. De CDN server die het dichtst gelokaliseerd is bij de gebruiker toont je website. Hierdoor zal de laadtijd afnemen omdat er simpelweg minder afstand is tussen de server die je website toont en de gebruiker. Een nadeel van CDN’s is dat ze enkel geschikt zijn voor internationale websites.

Als je enkel de Nederlandse markt bediend zal je niet veel profijt ervaren van een CDN. Je kan dan beter kiezen voor je website verhuizen naar een snellere Nederlandse webhoster en een goede caching plugin installeren. Domeinwinkel.nl biedt snelle WordPress hosting.

Mocht je van plan zijn een CDN voor je internationale website of webwinkel aan te schaffen verdiep je dan eerst in de materie en vraag advies.

Gebruikt HTTP/2

HTTP/2 is de laatste techniek die het laden van een website via een beveiligde verbinding nog sneller maakt. Een met SSL beveiligde website over HTTP/2 is sneller en veiliger dan een website zonder SSL. Om HTTP/2 toe te passen moet HTTP/2 worden aangeboden bij je webhost. Vraag jouw webhost of ze HTTP/2 aanbieden.

SEO Toolbox van SEOSiteCheckup.com

Het is geen SEO tool of plugin voor een WordPress website. Maar het is een uitstekend geheim wapen om in je arsenaal te hebben.

Wat doet het?

Het stelt je in staat om je website te analyseren vanuit het SEO perspectief en stelt verbeteringen voor op basis van die analyse.

Met deze tool kun je de laadsnelheid van je website zien, de backlinks die je ontvangt, de hoeveelheid en kwaliteit van die backlinks, de meta titels en nog veel meer. De rapporten zijn gedetailleerd.

Opmerking: Alle SEO inspanningen zullen alleen helpen als je kwalitatief hoogwaardige content op je website hebt. Zorg er dus voor dat het creëren van echt bruikbare en kwalitatief hoogstaande content voor je publiek de nummer één prioriteit heeft. SEO kan later worden verzorgd.

 

Lokale SEO is een effectieve manier om je lokale bedrijf online lokaal te promoten. Het helpt bedrijven om hun producten en diensten te promoten aan lokale klanten op het exacte moment dat ze online naar hen op zoek zijn. Dit wordt bereikt door middel van een verscheidenheid aan methoden, waarvan sommige sterk verschillen van wat er wordt beoefend in de standaard SEO.

Wat is een local search?

Laten we eerst eens kijken naar de verschillen tussen een standaard zoekopdracht en wat bekend staat als een lokale zoekopdracht.

Volgens Google heeft 47% van de zoekopdrachten een lokale zoekintentie.

Voor dit soort zoekopdrachten, die meestal een locatie omvatten begrijpen zoekmachines dat wat de consument wil zijn Google vermeldingen op basis van locatie en dat is dus precies wat ze bieden in de lokale zoekmachine resultaten pagina's.

Wat zijn lokale zoekmachineresultaten?

Wat lokale bedrijven het meest nodig hebben om het zoekverkeer naar hun websites of door hun deuren te verbeteren is online zichtbaarheid op wat bekend staat als de 'Google 3-Pack'. Dit is het blok van drie bedrijfsoverzichten die onder de kaart verschijnen in de resultaten die worden weergegeven na een Google zoekopdracht met lokale zoekintentie.

Je zult merken dat er hier veel anders is dan de standaard organische resultaten, zoals: openingstijden, beoordelingen en zelfs foto's. Hoewel Google slim genoeg is om deze informatie direct van je website te halen is dat niet waar deze elementen vandaan komen.

Alles wat in het lokale pakket wordt weergegeven, komt van het Google Mijn Bedrijf bedrijfsprofiel, een cruciaal onderdeel van local SEO dat steeds belangrijker wordt naarmate Google meer zoekopdrachten direct in de SERPs probeert te vervullen.

Je GMB profiel kan een groot aantal informatie bevatten die je zelf hebt ingediend, zoals: diensten die je aanbiedt, contactgegevens, bedrijfsomschrijving, categorie en openingstijden, maar het is belangrijk om op te merken dat functies zoals GMB attributen, GMB Vraag en Antwoorden en Google Reviews bijna volledig worden gegenereerd door consumenten.

Een belangrijke factor voor succes met lokale SEO is ervoor te zorgen dat je GMB profiel zo up-to-date en accuraat mogelijk is , zodat het een hogere kans heeft om in de Local 3-Pack te verschijnen en betrouwbaar, aantrekkelijk en aantrekkelijk genoeg is om een doorklik te garanderen.

Wat zijn local citations?

Een local citation is elke online vermelding waar je bedrijf met een volledig NAW verschijnt. Meestal is dit een online directory.

Local citations zijn bijzonder belangrijk voor lokale SEO het toont Google dat je website en de informatie in je GMB profiel betrouwbaar en up-to-date zijn.

We hebben een aantal van de belangrijkste local SEO elementen besproken die helpen om succes te bereiken in lokale SEO. Hieronder een aantal belangrijke local SEO ranking factors 

Je website optimaliseren voor lokale SEO

Het 'lokaal optimaliseren' van je website betekent dat je jouw stad, provincie of regio op een natuurlijke manier op je website plaatst. Voor bedrijven met meerdere locaties kan dit betekenen dat er aparte pagina's moeten worden gemaakt.

Je Google Mijn Bedrijf vermelding claimen 

Het claimen van je Google Mijn Bedrijf pagina is een belangrijke stap om je bedrijf te helpen bij het weergeven van belangrijke Google services, zoals lokale zoekresultaten en Google Maps.

Het beheer van reviews

Authentieke reviews zijn van cruciaal belang om de kwaliteit van je diensten of services te laten zien en om rankings signalen naar de zoekmachines te sturen dat je website en service vertrouwd en nuttig zijn. De hoeveelheid beoordelingen die je ontvangt, de algemene kwaliteit van de beoordelingen en de autoriteit van de beoordelingssites zelf zijn allemaal belangrijke factoren voor lokale zoekresultaten.

Verkrijgen van kwalitatieve, relevante (lokale) backlinks

Natuurlijk verkregen (lokale) backlinks van gerenommeerde websites helpen zoekmachines om je site te herkennen als een betrouwbare bron van informatie en versterkt het 'prominente' aspect van het lokale zoekalgoritme. Links van lokale kranten, bloggers en bedrijfsverenigingen, evenals local citations, kunnen allemaal helpen om de zichtbaarheid van je zoekopdracht te verbeteren.

Zes redenen waarom lokale SEO diensten je kunnen helpen nieuwe klanten aan te trekken

Lokale klanten wenden zich tot het internet om lokale bedrijven te vinden, op de desktop en op mobiel. Het tijdperk van het gedrukte telefoonboek is voorbij. Nu steeds meer mensen zich tot het internet wenden om informatie over lokale bedrijven te vinden.    

Lokale zoekmarketing is zeer doelgericht en duurzaam

De belangrijkste reden waarom mensen lokaal zoeken is om een bedrijf te vinden. De tweede meest voorkomende reden is het vinden van een product of dienst. Veel lokale zoekers zijn op zoek naar een specifieke bedrijfsnaam, maar veel mensen die zoeken hebben geen specifiek bedrijf in gedachten wanneer ze hun jacht beginnen.

Door gebruik te maken van lokale zoek tactieken kun je jouw bedrijf beter positioneren en promoten wat je te bieden hebt aan lokale klanten wanneer zij op zoek zijn naar jouw type bedrijf. Er is geen betere tijd om in contact te komen met een potentiële klant dan wanneer zij je echt nodig hebben.

Lokaal zoeken heeft de hoogste conversie niveaus van alle lokale reclamekanalen 

Online bedrijfsgidsen tonen een: bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en soms aanvullende informatie. Lokale directories domineren de eerste pagina van veel lokale zoekresultaten. Lokale directory marketing heeft een hogere conversie ratio dan andere meer traditionele reclame opties, tot wel vijftig procent conversie op sommige bedrijfsgidsen. Dat betekent dat door het nauwkeurig vermelden van je bedrijf op kwalitatieve online directory sites je eenvoudig meer leads kunt werven.

Mobiel internet groeit

Steeds meer klanten gebruiken mobiele telefoons of tablets om de beste lokale bedrijven te vinden terwijl ze onderweg zijn. In feite is de mobiele digitale media tijd nu hoger (52%) in vergelijking met desktop gebruik (48%). Lokale SEO heeft betrekking op zowel pc en mobiel internet, wat betekent dat je nooit een potentiële klant mist.

Lokale SEO resulteert in een groot rendement op investering

In tegenstelling tot traditionele print reclame, is er bij lokale SEO weinig exposure verspild. Je bereikt potentiële klanten wanneer ze je nodig hebben. Dit maakt lokale SEO zowel efficiënt als kosteneffectief.

86% van de consumenten vertrouwt zowel op online bedrijfsbeoordelingen als op persoonlijke aanbevelingen

Mond-tot-mondreclame is een belangrijke factor in het succes van veel lokale bedrijven. Verhoog dus de online reputatie van je bedrijf, vraag vertrouwde klanten om een positieve beoordeling over je bedrijf online achter te laten.

Lokale klanten vertrouwen op het internet om informatie over je bedrijf te vinden

Tegenwoordig zijn mensen afhankelijk van het internet om informatie te vinden over alle soorten producten en diensten, of ze nu gebruik maken van traditionele zoekmethoden of, zoals steeds vaker het geval is, het zoeken met spraakgestuurde zoekopdrachten om lokale bedrijven te vinden. Als je bedrijf niet wordt gevonden op de lokale zoekresultaten, zal je nieuwe klanten mislopen.

Het implementeren van een verscheidenheid aan lokale SEO strategieën voor je bedrijf kan je helpen om op de internetkaart te verschijnen!

Laat je bedrijf groeien met behulp van lokale SEO

Nu is de tijd om te profiteren van lokale SEO diensten en je bedrijfsgroei te stimuleren voordat je concurrenten het doen. Alle lokale bedrijven, van: loodgieters en administrateurs tot bloemisten en accountants kunnen hun bedrijf verbeteren en meer geld verdienen door middel van lokale SEO. Dus begin vandaag nog met local SEO!

 

Linkbuilding case studies tonen succesvolle linkbuildingtechnieken dus als je opzoek bent naar manieren om je SEO inspanningen maximaal te laten renderen duik dan in de onderstaande case studies.

Gedreven leren over het succes van SEO en linkbuilding campagnes van andere bedrijven kan je veel waardevolle kennis en inzichten voor je bedrijf opleveren. Linkbuilding voorbeelden kunnen niet alleen een praktijkvoorbeeld zijn maar kunnen ook als leidraad dienen voor toekomstige linkbuilding strategieën.

Case studies zijn één van de beste manieren om nieuw onderzoek te stimuleren. Een case studie kan worden afgerond en als de bevindingen waardevol zijn, kunnen ze leiden tot nieuw en geavanceerd onderzoek in het veld. Er is veel onderzoek gedaan dat zonder case studies niet mogelijk zou zijn geweest.

Case studies hebben het vermogen om inzicht te geven in verschijnselen die op geen enkele andere manier kunnen worden geleerd.

Het lijdt geen twijfel dat case studies een waardevolle vorm van onderzoek zijn voor alle industrieën en vakgebieden die ze gebruiken. Hieronder kijken we naar linkbuilding case studies en wat ze kunnen betekenen voor je organisatie.

Backlinko: De skyscraper techniek

De skyscraper techniek van Backlinko is een bekende en befaamde linkbuilding techniek. Het toont dat het creëren van geweldige content niet voldoende is voor het verkrijgen van kwaliteits backlinks. De techniek in deze case studie garandeerd nagenoeg dat je hoogwaardige links krijgt met elk stuk content dat je creëert.

Link naar de case studie.

Search Engine Land: Gebruik brand mentions voor het verkrijgen van hoogwaardige links

De techniek in deze case studie is geniaal in z’n eenvoud en effectiviteit. De techniek is vooral bruikbaar voor bedrijven die gevestigd zijn en de grotere startups. Als je bedrijf meerdere malen in de media genoemd is dan kun je met deze techniek vrijwel garandeert vele waardevolle backlinks verkrijgen.

Een quote uit de case studie: “This project reinforced a philosophy I have believed in for some time: It only takes a handful of links to drive rankings, especially if you’re focused and strategic about which pages you secure links to. This model has shown success in improving visibility and traffic time and time again. Of course, we’re dealing with a smaller, fresh domain here. But you can imagine how this success could be extrapolated for a larger site.”

Link naar de case studie.

Moz: Bouw links naar je blog

Iedereen die bekend is met SEO kent Moz, het is een vertrouwde speler in de SEO branche. De techniek in deze case studie helpt je om effectief waardevolle backlinks voor je blog te krijgen. Een aantal links naar je blog helpen je om uitstekende rankings in Google te krijgen en daarmee vele bezoekers naar je blog leiden. Deze case studie toont je één van de beste technieken om dit te doen. De bonus in deze case studie is een e-mail template die je als je de template naar het Nederlands vertaald jarenlang succesvol kunt gebruiken.

Link naar de case studie.

Search Engine Land: Gebruik wedstrijden om links te verkrijgen

Ik vind de techniek in deze case studie de leukste linkbuilding techniek in deze lijst want met deze techniek kun je eindeloos creatief zijn. De techniek werkt in de moeilijkste branches waar weinig links te verkrijgen zijn. Een bijkomend voordeel van deze techniek is dat het je in staat stelt om gelijktijdig nieuwe zakelijke relaties aan te gaan. Deze case studie is een geweldig linkbuilding voorbeeld.

Als je het lastig vindt om een wedstrijd te bedenken mail dan je klanten of ze ideeën hebben voor een wedstrijd of plaats een post op social media en beloon het winnende idee.

Link naar de case studie.

Frankwatching: Duurzaam linkbuilden

Deze Nederlandstalige TRUST-methode case studie doet uit de doeken hoe je met één stuk content 162 goede backlinks kunt genereren. De techniek bestaat uit vijf stappen en genereert backlinks van goede kwaliteit. In Nederland zijn veertig kwalitatieve backlinks vaak voldoende om goed te ranken. Uitstekend ranken in branches met veel competitie zoals bijvoorbeeld: financiële dienstverlening of gezondheid en dating vereisen vaak meer dan veertig links.

Link naar de case studie.

The Upperranks: Hoeveel backlinks zijn er nodig om een nieuwe website te ranken

Omdat er in Nederland meestal minder links nodig zijn om een nieuwe website te ranken dan in Engelstalige landen is deze case studie vooral interessant voor international SEO. Als je een Engelstalige, internationale website bezit dan maakt deze recente case studie inzichtelijk hoeveel links je doorgaans zal moeten creëren om goed te ranken. Onderaan de pagina vind je als bonus een e-mail onderwerp cheat sheet waarmee je e-mails vaker geopend worden.

Link naar de case studie.

Moz: Creëer controversieel content voor honderden links

Om uitstekende resultaten te verkrijgen met je content marketing moet het content zijn dat besproken wordt. Deze case studie van Moz toont je hoe belonend het kan om controversieel content te produceren.

Link naar de case studie.

Search Engine Journal: Hoe creëer je content dat links creëert en traffic genereert

Deze bondige casestudie van SEJ toont hoe je makkelijk snel veel links en veel traffic kunt generen door het creëren van veertien stukken content en het vervolgens juist te promoten.

Link naar de case studie.

Search Engine Journal: Een casestudie over het outsourcen van linkbuilding

Verhoog je traffic met 34% in 18 maanden. Deze case studie van linkbuilding bureau One Page Power toont dat het absoluut rendabel kan zijn om de linkbuilding uit te besteden. Het outsourcen van linkbuilding kan een geweldige ROI realiseren.

Link naar de case studie.

Ninja Outreach: Hoe verhoog je significant de organische traffic met internal linking

Deze case studie toont hoe een goede interne linking je organisch verkeer met maar liefst 40% kan verhogen. Internal linking is laaghangend fruit dat makkelijk voor grote winsten kan zorgen.

Link naar de case studie.

Advanced Web Ranking: Creëer creatieve linkbuilding campagnes

In deze case studie worden de vele voordelen van creatieve linkbuilding getoond. Een onconventionele aanpak kan in het bijzonder absoluut lonen voor webmasters in branches waar conventionele linkbuilding lastig is, zoals bijvoorbeeld: online gaming, gambling en forex en binary options.

Link naar de case studie.

Prospect: Cold e-mail outreach voor linkbuilding

Deze case studie toont een uitstekende techniek om cold e-mailing succesvol in te zetten voor linkbuilding.

Link naar de case studie.

Seerinteractive: Ethische Wikipedia linkbuilding

Inbound Marketeers, SEO's wat je ons ook wilt noemen, we zijn op zoek naar relevante traffic en Wikipedia kan daar een geweldige bron van zijn maar ook linkwaarde. Wikipedia is een topbestemming voor onderzoek. Deze case studie toont je hoe je Wikipedia effectief kan inzetten voor het genereren van links en traffic.

Link naar de case studie.

Linkio: Een SEO casestudie hoe je je site in een authority site verandert

Een interessante casestudie hoe je een website in een grote authority website verandert.

Link naar de case studie.

Website Magazine: Blackhat SEO technieken zijn dood maar linkbuilding is springlevend

Blackhat SEO technieken zijn passé maar linkbuilding is nog steeds springlevend. Deze case studie toont hoe je effectief veilige SEO kunt uitvoeren zonder gevaarlijke technieken die je een Google penalty bezorgen.

Link naar de case studie.

FTF Agency: 313% meer organisch verkeer met echte voorbeelden

Deze case studie is één van de betere SEO casestudies, diepgaand en uitvoerig, precies zoals een case studie hoort te zijn. De case studie toont eveneens wat mensen willen lezen in een case studie en daarom is deze casestudie in het bijzonder interessant voor hen die hun eigen SEO case studies willen publiceren.

Link naar de case studie.

Citationslabs: Hoe je links werft door link prospects te bellen

De ultieme case studie telefonische outreach voor linkbuilding. In een wereld waar onze inboxen sneller vollopen dan een concert is e-mail een minder effectieve vorm van communicatie geworden. Deze case studie toont hoe je door te telefoneren vele waardevolle links kunt bemachtigen.

Link naar de case studie.

Moz: Offline is de nieuwe online linkbuilding strategie

Een bijzonder en zeer bruikbare case studie van Moz.com. De resultaten zijn verbluffend.

Link naar de case studie.

Junto: Een B2B linkbuilding case studie

De volgende linkbuilding case studie schetst de exacte linkbuilding strategie die vele B2B bedrijven hebben gebruikt om hun online aanwezigheid te schalen.

Link naar de case studie.

Matthewwoodward: SEO zonder linkbuilding

Hoe kun je SEO doen zonder linkbuilding. Linkbuilding is niet de enige manier voor online succes in deze case studie lees je hoe je online kunt winnen zonder tijdrovende linkbuilding.

Link naar de case studie.

Case studies zijn waardevol voor: linkbuilding, verkoop en mond-tot-mond reclame

Case studies zijn om verschillende redenen één van de belangrijkste instrumenten in je marketing arsenaal. Laten we een paar van de voordelen van het gebruik van case studies als marketingmateriaal doornemen en hoe case studies je kunnen helpen met linkbuilding.

Maak van je product een verhaal

Als je erover nadenkt, zijn case studies een soort verhalen. Je klanten zijn de helden van deze verhalen en je product of dienst is wat hen helpt de dag te redden. Dit maakt case studies boeiend en leerzaam.

Peer-to-peer invloed

Een van de meest voor de hand liggende voordelen van het gebruik van case studies is dat ze de visie van je klanten vertegenwoordigen, niet je bedrijf. Blog posts, webinars, white papers en andere soorten content die rechtstreeks van je marketingteam komen, worden vaak gezien als zelfzuchtig, wat betekent dat mensen er sceptisch tegenover staan.

Case studies komen uit de mond van de consument, zodat ze fungeren als een objectieve goedkeuring van je merk. Het opnemen van testimonials kan nog meer geloofwaardigheid toevoegen.

TIP: Contacteer je huidige klanten en leveranciers en bied hen een testimonial aan in ruil voor een backlink naar je site en vraag hen je case studie op hun site te plaatsen.

Creëer nuttige resources voor verkoop

Case studies zijn een goed onderpand voor verkoop. Als je een marketing gebruikt, kan je case studies opnemen in de marketing- en linkbuilding campagnes om ze naar je prospects te sturen, zodat ze echte voorbeelden kunnen zien van hoe je product wordt gebruikt.

Ze zijn ook nuttig wanneer verkopers te maken hebben met prospects die zeer specifieke problemen of behoeften hebben. Als je een bibliotheek van case studies hebt om te tonen en te overtuigen kan de prospect verwijzen naar de case studies die het meest lijkt op hun situatie.

Ontdek je fans

Wanneer je een case studie maakt, benader je meestal meerdere van je klanten om hen te vragen deel te nemen. Dit proces zal je natuurlijk leiden naar de mensen die bereid zijn om je fans te worden. Het feit dat je klanten hebt die bereid zijn om voor je in te staan, spreekt boekdelen over de kwaliteit van je product of dienst.

Vaak kan het werken met een case studie op het juiste moment in de salescyclus helpen bij het sluiten van deals. Elke keer als je een verkoop hebt gerealiseerd vraag je een backlink aan je klant.

Door met search intent optimalisatie de zoekintentie van de consument begrijpen en gebruiken om de SEO rankings te verbeteren. Door het begrijpen van de search intent vereenvoudigt het gehele SEO proces. Search intent is belangrijker dan zoekwoorden voor effectieve SEO.

Zoekmachines bestaan om consumenten te voorzien van resultaten die relevant zijn voor de zoekopdracht. Slimme SEO campagnes zijn gebaseerd op inzicht in hoe je publiek zoekt naar producten en diensten.

Een belangrijk punt hierbij is het begrijpen van de intentie achter een bepaald trefwoord. Een gebruiker wil specifieke informatie vinden en zoekmachines hebben geavanceerde algoritmes en grote hoeveelheden zoekverkeer die ze analyseren om te bepalen welke resultaten het beste bij een trefwoord passen.

Inzicht in de brede categorieën van de search intent is cruciaal voor het ontwikkelen van een zoekmachine optimalisatie en contentstrategie die niet alleen de zoekwoorden dekken maar ook de intentie achter de zoekwoorden bereiken.

Inzicht in de zoekintentie van de consument. Want zoekintenties zijn belangrijker dan zoekwoorden

Zoekmachine marketing via SEO of betaalde methoden is in veel opzichten strategisch eenvoudig. Als je een administrateur bent in een kleine stad, en iemand zoekt naar "administrateur" plus de naam van de stad, dan is er een goede kans dat je hen biedt wat ze nodig hebben.

Helaas, commerciële termen zijn zeer concurrerend in betaalde en organisch zoekresultaten. Voor de meeste bedrijven zijn er andere mogelijkheden voor branding. We hoeven alleen maar een beter begrip te ontwikkelen van de intentie achter de zoekwoorden.

De drie categorieën van zoekopdrachten nader uitgelegd

Zoekopdrachten, de woorden en zinnen die mensen in een zoekvak typen om een lijst met resultaten op te halen zijn er in verschillende smaken. Het is algemeen aanvaard dat er drie verschillende soorten zoekopdrachten zijn:

Onofficieel is er een vierde type zoekopdracht: ‘freebie zoekopdrachten’.

De ‘gratis’ online zoektocht. We noemen deze ‘freebie zoekopdrachten" en het is zeer onwaarschijnlijk dat deze gebruikers nu of in de nabije toekomst zullen converteren. De gebruiker is op zoek naar gratis: producten, diensten of bronnen.

In de wereld van search marketing hebben we de neiging om meer te praten over zoekwoorden dan over zoekopdrachten. Laten we wat meer in detail ingaan op wat deze drie soorten zoekopdrachten zijn en hoe je ze kunt targeten met de content van je site.

Navigationele zoekopdracht: Wat is een navigatie zoekopdracht?

Een navigatie zoekopdracht is een zoekopdracht die wordt ingevoerd met de bedoeling een bepaalde website of webpagina te vinden. Een gebruiker kan bijvoorbeeld 'Facebook' in de zoekbalk van Google invoeren om de Facebook website te vinden in plaats van de URL in te voeren in de navigatiebalk van een browser of met behulp van een bladwijzer.

Hoe optimaliseer je navigatie zoekopdrachten?

Het is een feit dat je niet veel kans maakt om een navigatie zoekopdracht te richten, tenzij je toevallig eigenaar bent van de site die de persoon zoekt. Echte navigatie query's hebben een zeer duidelijke bedoeling de gebruiker heeft een exacte site in gedachten en als je niet die site bent, ben je niet relevant voor hun behoeften.

Google, die dit type query volgens sommige rapporten classificeert als een 'go query', heeft zelfs de stap gezet om het totale aantal resultaten op de eerste pagina terug te brengen tot zeven resultaten voor merken, wat leidt tot een vermindering van zes procent in de totale organische eerste pagina lijsten.

Sommige query's die van nature navigerend van aard zijn, kunnen dat echter niet zijn. Bijvoorbeeld, iemand die 'Youtube' googled kan eigenlijk op zoek zijn naar nieuws of informatie over het bedrijf.

Tip: Zorg ervoor dat je de navigatie query van je eigen merk onder controle hebt. Idealiter verschijnt je site zowel in de organische top spot als in de top van de gesponsorde resultaten in een zoektocht naar je merk of bedrijfsnaam.

In veel gevallen is het de moeite waard om trefwoorden die relevant zijn voor je merk via Google Adwords te kopen, zelfs als je er organisch uitstekend voor staat, omdat je totale winst hoger zal eindigen. Branded keywords hebben de neiging om zowel kliks als conversies aan te sturen.

Informatie zoekopdracht:  Wat is een informatie zoekopdracht?

Wikipedia definieert informatieve zoekopdrachten als 'query's die een breed onderwerp bestrijken waarvoor er duizenden relevante resultaten kunnen zijn'. Wanneer iemand een informatieve zoekopdracht invoert in Google of een andere zoekmachine, zoekt diegene informatie, vandaar de naam. Ze zijn waarschijnlijk niet op zoek naar een specifieke site, zoals in een navigatie query en ze zijn niet op zoek naar een commerciële transactie. Ze willen gewoon een vraag beantwoorden zien of leren hoe ze iets moeten doen.

Hoe optimaliseer je informatie zoekopdrachten?

Informatieve zoekopdrachten zijn moeilijk te monetariseren. Google weet dit, en daarom is het de knowledge graph aan het stoeien geweest om dit soort zoekopdrachten aan te pakken. De beste manier om gericht te zoeken naar informatie is met hoogwaardige SEO content dat echt nuttige informatie biedt die relevant is voor de zoekopdracht.

Wikipedia is vrij goed in het verstrekken van voldoende informatie over een zeer breed scala van onderwerpen, dat is de reden waarom ze op de eerste pagina voor ongeveer de helft van alle zoekopdrachten uitstekend ranken.

Wikipedia laat echter veel te wensen over voor veel informatieve zoekopdrachten. Dat is waar je binnenkomt! Hier zijn enkele manieren waarop je aan de informatiebehoefte van informatie zoekopdrachten kunt voldoen waardoor je traffic naar je website realiseert.

Schrijf een blogpost vol met tips die nuttig zouden zijn voor je potentiële klanten. Als je bijvoorbeeld een PR consultant bent, kan je een blogpost schrijven over hoe je een persbericht kunt maken.

Maak een how-to video die relevant is voor je bedrijf.

Schrijf een gedetailleerde, stap-voor-stap gids die een proces dat relevant is voor je bedrijf verduidelijkt of ontwerp een infographic die een concept illustreert.

Er zijn vele manieren om informatieve content te benaderen. Wees creatief. Het doel is om jezelf te positioneren als een betrouwbare, gezaghebbende bron van informatie, niet om je producten door de keel van je bezoeker te duwen.

Dit is het moment om de naamsbekendheid van je merk op te bouwen. Als je de vraag van een bezoeker kunt beantwoorden, zullen ze in de toekomst eerder positief over je denken als ze het soort aanbod dat je aanbiedt nodig hebben.

Transactie zoekopdracht: Wat is een transactie zoekopdracht?

Een transactie zoekopdracht is een zoekopdracht die aangeeft dat je van plan bent een transactie te voltooien, zoals het doen van een aankoop. Transactionele zoekopdrachten kunnen exacte merk- en productnamen bevatten, zoals ‘samsung galaxy’ of generiek zijn.

In al deze voorbeelden kan je concluderen dat de consument overweegt om in de nabije toekomst een aankoop te doen, als ze hun creditcard al niet trekken. Met andere woorden, ze zijn aan de zakelijke kant van de conversietrechter. Veel lokale zoekopdrachten, zoals ‘Nijmegen wijnwinkel’ zijn ook transactioneel.

Verticale zoekopdrachten zijn een subset van transactionele zoekopdrachten, en ze vertegenwoordigen mensen die een transactie in een specifieke sector willen uitvoeren. Deze omvatten lokale zoekopdrachten, restaurant zoekopdrachten, hotel zoekopdrachten, vlucht zoekopdrachten, enzovoort.

De stappen die Google de afgelopen jaren heeft gezet om zich te richten op verticale zoekopdrachten hebben geleid tot beschuldigingen van schending van de antitrustwetgeving.

Hoe optimaliseer je zoekopdrachten voor transacties?

Ik beveel hier een tweeledige aanpak aan. Er is geen reden om je niet te richten op transactionele zoekopdrachten met organische content, zoals geoptimaliseerde productpagina's en lokale SEO strategieën, maar je moet overwegen om ook deze zoektermen met behulp van PPC te targeten. Hier is waarom:

Dit zijn precies de soorten query's die het meest waarschijnlijk zijn om ROI te leveren in betaald zoeken. Als mensen op zoek zijn naar een specifiek type product om te kopen, een gesponsorde advertentie is waarschijnlijk net zo succesvol als een organisch resultaat te leveren.

Gesponsorde resultaten nemen veel van de beschikbare ruimte op de SERP in beslag voor commerciële/transactionele queries. Als je snel zichtbaarheid wilt voor transactionele zoekwoorden, moet je pay-per-click overwegen. Google biedt veel mogelijkheden voor gesponsorde advertenties.

In een studie vonden we dat mensen vaker op betaalde resultaten klikken over organische resultaten voor zoekopdrachten met een hoge commerciële intentie. Dit is waarschijnlijk omdat gesponsorde resultaten zo onopvallend zijn en omdat veel van de zoekmachine gebruikers het verschil tussen advertenties en organische resultaten niet zien.

Commerciële zoekopdrachten zijn slechts een klein percentage van de totale zoekopdracht volume, dus organische resultaten ontvangen nog steeds het leeuwendeel van de totale aantal clicks.

Dit zijn enkele van de redenen waarom ik het gebruik van AdWords aanbeveel voor transactionele zoekopdrachten. Het is een schaalbare en kosteneffectieve manier om leads en verkoop te stimuleren. Weet echter dat als je meer zoekverkeer wilt genereren, je eveneens het beste je SEO content kunt uitbouwen, omdat er meer informatieve zoekopdrachten zijn dan transactionele zoekopdrachten.

Content strategie en je content naadloos laten aansluiten

Het begrijpen van de intentie achter de zoekwoorden die je wilt bereiken, vereenvoudigt het gehele SEO proces. Proberen om content te ranken waar de intentie van je content anders is dan de intentie van de zoekterm maakt je content gedoemd te mislukken.

Het creëren van content die goed rankt en converteert vereist een kristalhelder begrip van wat de consument zoekt. Door eenvoudigweg te zoeken naar de termen die we willen targeten en te bekijken welke content goed scoort, kunnen we bepalen wat voor soort content we moeten creëren.

Zodra we de achterliggende bedoeling van een zoekterm begrijpen, kunnen we de content dat niet optimaal rankt herzien en op zoek gaan naar zoekterm mogelijkheden waarvan we weten dat de bestaande content uitstekend zal aansluiten op de nieuwe zoekterm.

Samenvattend: Als we weten dat ons antwoord op een bepaalde vraag het beste en meest bruikbare antwoord is, dan wordt de rest van het SEO proces veel makkelijker. Anders verwoord: Als onze content de beste oplossing biedt voor een zoekopdracht wordt SEO veel eenvoudiger.

Bel me nu

Ben je gereed voor actie?

Neem nu contact met mij op, dan lanceer ik je website snel naar de top van Google!

Contact
Doordat ik kantoor aan huis houd plaats ik vanwege privacyoverwegingen niet mijn privé-adres op mijn website.
Ik werk via een payroll constructie hierdoor hoef ik niet over een KvK-nummer te beschikken.
© Ekxo.nl 2014 - 2020
error: Content is beschermd!
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram